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  • 广告学 吕巍 北京师范大学出版社 9787303081172
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广告学 吕巍 北京师范大学出版社 9787303081172

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￥ 4.9 八五品

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江西南昌
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作者吕巍

出版社北京师范大学出版社

ISBN9787303081172

出版时间2006-09

装帧线装

页数422页

货号259412

上书时间2024-03-15

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品相描述：八五品
商品描述
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书名：广告学（内容一致，印次、封面或*不同，统一售价，随机发货）
编号：259412
ISBN：9787303081172[十位:]
作者：吕巍
出版社：北京师范大学出版社
出版日期：2006年09月
页数：422
定价：36.00 元
参考重量：0.575Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
第1章 广告基本原理
 [本章结构图] 
 [本章学习目标] 
 [本章提要] 
 [关键术语] 
 [引导案例] 我们生活在广告的世界中
 1.1 广告概述
 1.1.1 广告的概念
 1.1.2 广告的要素
 1.1.3 广告的作用
 [广告展望] 广告业——随时随地皆广告
 1.1.4 广告的分类
 1.2 广告发展史
 1.2.1 1841年以前的古代广告时期
 l.2.2 1841年到1920年的近代广告时期 
 1.2.3 1920年到20世纪70年代末的现代广告时期
 1.2.4 20世纪80年代以后的当代广告时期 
 [广告透视] 奥格威谈广告:我预言13种变革
 1.3 广告学概述
 1.3.1 广告学及其研究对象
 1.3.3 中国广告学的产生与发展
 [广告展望] 未来广告风怎么吹?
 1.4 中国广告业的现状与趋势
 1.4.1 1949—1978年我国广告业停滞不前期
 1.4.2 1979—1992年我国广告业迅速发展期
 1.4.3 1992年之后我国广告业成熟期
 [广告实务] 广告公司:2005在节点上的抉择
 [本章小结]
 [复习思考题]
 [案例分析] 广告在竞争中的作用
 [本章参考文献]
第2章 整合营销理论与广告
 [本章结构图]
 [本章学习目标]
 [本章提要]
 [关键术语]
 [引导案例]整合营销成功蹿红《大长今》
 2.1 整合营销传播理论概述
 2.1.1 整合营销传播思想的发展
 2.1.2 整合营销传播的內涵
 2.1.3 整合营销传播的扩展——5R理论
 [个案研究] “酷儿”的整合营销传播策略
 2.2 整合营销传播在中国的推广应用
 2.3 整合营销传播对传统营销传播的挑战
 2.3.1 传统营销传播
 2.3.2 传统营销传播面临的挑战
 2.4 整合营销传播与广告
 2.4.l 整合营销传播:广告发展新阶段
 2.4.2 广告整合营销传播模式形成的现实背景
 2.4.3 广告整合营销传播模式的运作要点
 [广告实务] 整合营销传播的层次
 [本章小结]
 [复习思考题]
 [案例分析]广告在竞争中的作用
 [本章参考文献]
第3章 广告战略
第4章 广告目标与预算
第5章 广告受众
第6章 广告信息策略
第7章 广告媒体策略
第8章 广告创意策略
第9章 广告的设计与制作
第10章 广告效果评估
第11章 广告组织与管理
第12章 国际广告
后记
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