广告学教程 张金海 上海人民出版社 9787208046368
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九品
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作者张金海
出版社上海人民出版社
ISBN9787208046368
出版时间2003-05
装帧线装
页数344页
货号48271
上书时间2024-03-15
商品详情
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编号:48271
ISBN:9787208046368[十位:]
作者:张金海
出版社:上海人民出版社
出版日期:2003年05月
页数:344
定价:35.00 元
参考重量:0.490Kg
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* 图书目录 *
*编 广告与广告学
*章 广告概述
*节 什么叫广告
第二节 广告的分类
第三节 广告:从古代走向现代
第四节 广告的功能与作用
本章小结
思考题
第二章 广告学及其基本原理
*节 广告学及其源流
第二节 广告学的性质与研究范畴
第三节 广告学的基本原理
本章小结
思考题
第二编 广告的市场运作与广告产业组织
第三章 广告产业与广告市场
*节 广告产业及其构成
第二节 广告市场及其构成与运作
本章小结
思考题
第四章 广告主
*节 企业与广告
第二节 企业的广告管理与广告组织
第三节 企业的广告运作
本章小结
思考题
第五章 广告公司
*节 广告公司概述
第二节 广告代理公司的组织结构
第三节 广告代理公司的业务运作及相关服务制度
本章小结
思考题
第六章 媒介广告组织
*节 媒介与广告
第二节 媒介的广告职能与广告机构
第三节 媒介广告的业务运作
本章小结
思考题
第三编 广告运动程序
……
第四编 广告与营销传播整合
第五编 广告法规与广告管理
资料库
后记
主要参考文献
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