细节营销 洞察你所不知道的营销 市场营销 (荷)柏唯良(willem burgers) 新华正版
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作者(荷)柏唯良(willem burgers)
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115653468
出版时间2024-12
版次1
装帧平装
开本16
页数356页
字数300千字
定价79.8元
货号xhwx_1203467224
上书时间2024-12-19
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商品详情
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主编：
经验丰富，破而后立。
柏唯良教授从事市场营销研究数十年，是中欧国际工商学院“备受欢迎的营销学教授”之一，在本书中，柏教授将一些传统理论与具体实际相结合，推陈出新，将理论的应用推到新的高度；通过研案例并实地观察企业真实经营状况，更深入具体地理解中国的企业生态系统。本书是一本营销用书，闪耀着经营的智慧。
见微知著，洞察细节。
本书涉及营销研发创新、营销战略、营销思路等各个领域。作者从营销的本质讲到营销战术研发、再到营销推广、客户质量、市场细分、定价分销、生态链协同等，用营销的视角把企业运营的本质和盘托出，既有局部的细节描述，又有整体的认知阐发。不管是企业经营者、业务管理者，还是职场人士，都能从本书中获得不同视角的启发和心得。
内容迭代，与时俱进。
内容新增近2万字，增加数字化转型背景下数字媒体及市场营销的新变化，为新环境中的营销从业者提供取胜的法宝。改变过去“从客户袋里掏钱”的理念，真正树立帮助客户成自身的共赢模式。替换陈旧的案例，与时俱进分析新品牌的新方法，提供数字媒体广告的经验教训，全书内容更新近30%，实质修改60%的章节。
风趣幽默，图文并茂。
柏唯良教授以营销的视角带我们观察市场，以轻松的笔触剖析我们当前的营销，用诙谐幽默的语言把令人头疼的理论讲得生动有趣，用真实可感的案例切入，剖析市场营销中值得借鉴的方法和需要吸取的教训。全书搭配12幅漫画，是一本能易读、好读、有趣、有料的营销书。
系统翔实，落地实践。
柏教授从多年的和实践中学和思，实践并迭代，本书不仅介绍传统的营销理论，还提供任何行业、任何公司都可以借鉴的成功方法和实践，启迪强、实用强，在开阔视野的同时可以马上指导实践。
目录：
目录
第 1 章重识市场营销 1
第 2 章市场营销研发 17
第3 章以客户为中心的市场营销 37
第4 章市场营销有知识可言吗 55
第5 章客户质量 71
第6 章管理你的市场 81
第7 章市场细分新思 101
第8 章失去的客户 115
第9 章关于广告你必须知道的 127
第 10 章数字广告 153
第 11 章数字媒体营销的一些经验教训 163
第 12 章奥格威的广告基本在数字媒体中的应用 173
第 13 章你的广告公司不是你的合作伙伴 187
第 14 章关于品牌价值的真知灼见 199
第 15 章营销数学 211
第 16 章定价策略 227
第 17 章分销 251
第 18 章支配力 261
第 19 章营销新概念：诚信 273
第 20 章公司外部的世界 285
第 21 章营销与数字化转型下的经济、行业和公司 305
后 记 325
参文献 327
内容简介：
本书上一版在2009年出版。时光荏苒，白驹过隙，这十多年来发生了很多事情:数字时代来临了，新的组织形式不断涌现，老品牌谢世了;新产品上市;新思想普及。市场营销领域也发生了很多变化，人、企业、经济都变了。本书是一本营销用书，其中闪耀着的经营智慧，涉及营销研发创新、营销战略、营销思路等各个领域。作者从营销的本质讲到营销战术研发，再到营销推广、客户质量、市场细分、定价分销、生态链协同等，用营销的视角把企业运营的本质串联起来，本书既有局部的细节描述，又有整体的认知阐发。相信无论是企业经营者，还是业务管理者，甚至是每个职场人士，都能从本书获得不同视角的启发和心得。
本书提出的很多观点在多年前已具有极大的前瞻，如今读来，读者更会感叹作者的视野之广阔、观点之发人深省。本书可以说是一条从营销脉络理解企业如何运营、如何生存与发展的佳径。
作者简介：
柏唯良（willem burger）
中欧国际工商学院(ceib)原拜耳教席教授，长期为管理人员工商管理硕士(emba)、电气工程专业(ee)讲授战略与市场营销学。服务于全球不同的商学院，如哥伦比亚商学院、荷兰奈耶诺德大学等。
柏唯良教授实践经历丰富，曾为外众多公司提供咨询服务，并为其设计或讲授特设课程，合作公司包括国际商业机器公司(ibm )、通用电气、可可乐、巴斯夫、汉莎、惠普、联合利华、阿里巴巴、光明、安、联想、tcl等。他也是一名书作家，所著或参著的21世纪的营销管理细节营销(、二版)被翻译成多国语言长期，其作品深受世界各地读者喜爱。
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