营销渠道管理 全渠道视角(第三版) 大中专公共社科综合 张闯 编 新华正版
￥ 37.35 7.6折 ￥ 49 全新
库存9件
河北保定
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者张闯 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302662419
出版时间2024-07
版次3
装帧平装
开本16
页数256页
字数362千字
定价49元
货号xhwx_1203327217
上书时间2024-12-18
- 最新上架
商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
- 商品描述
-
主编：
本书是在营销渠道管理（第二版）的基础上全新改版而成。本书重点围绕全渠道这一营销渠道管理实践与学术研究演进的方向，从全渠道管理的视角对全书的结构和内容做了调整，以回应和渠道管理实践对有效全渠道管理的需求。，从全渠道管理的视角为全书提供整体框架。第二，为重点突出全渠道视角下的新问题和新挑战，在每一章的后都增加了一节新的内容，从全渠道的角度来阐述各章讨论的渠道管理问题面临的新挑战，并给出可能的解决方案。第三，本书删除了第二版中第6章“网络营销渠道管理”的相关内容，因为全渠道视角已经涵盖了网络渠道的管理问题。各种网络渠道与线下实体渠道共同构成了全渠道生态系统的主体部分，线下与线上渠道之间的整合与协同是全渠道管理的核心议题。第四，与全新的全渠道视角以及修订内容相一致，更新了各章的案例。第五，更新了各章后面“拓展阅读”的内容，主要增加了与全渠道管理紧密相关的新的中英文文献，为授课教师和学有余力的提供和学参。
目录：
章导论：全渠道视角下的营销渠道管理
1.1营销渠道与营销渠道管理
1.2营销渠道的功能及其流程
1.3营销渠道存在的原因
1.4向全渠道系统演进
本章提要
拓展阅读
即测即练
第2章营销渠道成员与参与者
2.1生产企业
2.2商
2.3零售商
2.4消费者
2.5渠道辅助成员
本章提要
拓展阅读
即测即练
第3章营销渠道纵向一体化决策
3.1渠道纵向一体化的理论框架
……
内容简介：
本书以全渠道管理为基本视角，按照营销渠道结构设计与选择和营销渠道关系管理两大传统研究领域组织全书架构。在保持上一版核心特的基础上，本版教材重点突出与强化了全渠道管理的视角。除从全渠道视角建立全书的整体框架以外，在每一章的后一节都增加了全渠道管理相关的内容，以回应营销渠道、科研和管理实践中对全渠道管理问题的关切。本书也更新了案例和拓展阅读的文献，以反映营销渠道研究与管理实践的新动态。
本书可供市场营销及开设有关市场营销类课程的相关专业的本科生、硕士使用，也可供对该领域感兴趣的教师和业界人士阅读。
作者简介：
"张闯，东北财经大学工商管理学院营销学教授，兼任中国高校市场学研究会副会长、高校贸易经济研究会副会长、jm编委等。
钱丽萍，管理学博士，于西安交通大学，现为重庆大学经济与工商管理学院教授、博士生导师。
高维和，上海财经大学商学院讲席教授，副院长。担任质量管理与质量保证标准化技术委员会（tc151）委员，中国高等院校市场学研究会副秘书长。
"
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价