2小时品牌素养 第3版 市场营销 邓德隆 新华正版
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作者邓德隆
出版社机械工业出版社
ISBN9787111356769
出版时间2023-08
版次3
装帧平装
开本32
页数520页
定价59元
货号xhwx_1203016676
上书时间2024-12-18
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商品详情
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主编：
“定位”理论在中国的实践，堪称“中国版定位”
目录：
致中国读者
序
序一
序二
第3版前言
上篇
中牌竞争力分析报告
章中国企业的七牌观念误区/3
第2章品牌战略方法的三次演变/11
第3章定位的本质：占有心智资源/20
第4章重新改善对待品牌的心智模式/42
第5章品牌定位的三种方法/58
第6章定位之后的系统整合/67
第7章中国企业的世界品牌战略/84
下篇
品牌实践与交流
第8章王老吉品牌的战略历程/103
第9章品牌定位与企业战略的三重关系/161
0章麦肯锡品牌观的错误及教训/175
1章如何打造和地区品牌/190
后记tcl、长虹与联想为什么不听忠告/206
致谢/216
附录a特劳特思想应用/218
附录b企业家感言/220
内容简介：
本书系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇，上篇详细分析了定位的，给出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界指出了三条出路；下篇以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程，并品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第二版，本书简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识，兼具入门工具与指导手册之效。
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