品牌22律 市场营销 (美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯 新华正版
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作者(美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯
出版社机械工业出版社
ISBN9787111434245
出版时间2023-04
版次1
装帧平装
开本32
页数416页
定价59元
货号xhwx_1202930386
上书时间2024-12-18
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目录：
致中国读者
序
序
前言
章 扩张定律∥1
the law of expansion
品牌的力量和它所代表的产品数量成反比
第2章 收缩定律∥9
the law of contraction
收缩焦点，你的品牌才会更强大
第3章 公关定律∥17
the law of publicity
品牌的诞生依靠的是公关，而非广告
第4章 广告定律∥25
the law of advertising
品牌一旦诞生，需要广告来维护
第5章 词汇定律∥31
the law of the word
品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇
第6章 信任状定律∥41
the law of credentials
任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求
第7章 质量定律∥49
the law of quality
质量很重要，但品牌的创建不仅仅依靠质量
第8章 品类定律∥57
the law of the category
一个领先品牌应该推动该品类的发展，而不是品牌
第9章 命名定律∥65
the law of the name
从长远来看，品牌不过是一个名字
0章 延伸定律∥73
the law of extensions
要毁灭一个品牌，容易的方法是把这个品牌名用在所有产品上
1章 伙伴定律∥83
the law of fellowship
为了推动某个品类的发展，应该欢迎其他品牌加入
2章 通用定律∥91
the law of the generic
给一个品牌起一个通用名称是招致失败的快途径之一
3章 公司定律∥101
the law of the pany
品牌是品牌，公司是公司，两者并不一样
4章 副品牌定律∥111
the law of subbrands
凡是打造品牌所创建的，副品牌策略都能将它毁于一旦
5章 兄弟定律∥119
the law of siblings
在合适的时间和地点推出第二品牌
6章 外形定律∥129
the law of shape
品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受，符合两只眼睛的视觉感受
7章 定律∥135
the law of color
品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的
8章 国界定律∥143
the law of borders
品牌全球化是无屏障存在的，必须清楚，品牌没有国界
9章 连贯定律∥153
the law of consistency
品牌不是在一夜之间创建的，成功要以几十年的时间来衡量，而非短短几年
第20章 变化定律∥161
the law of change
品牌可以被改变，但只能是偶尔的，并且要极其谨慎
第21章 定律∥167
the law of mortality
没有一个品牌能永存，通常是好的解决方法
第22章 独特定律∥173
the law of singularity
一个品牌重要的特是它的独特
内容简介：
这不是一本关于品牌打造的商学院教科书，本书中所列的22条“定律”源于实践，两位大师不仅创建了影响全球的营销理论，且长期为全球500强企业提供品牌战略咨询，帮助诸多默默无闻的企业创建强大的品牌。书中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得；同时，本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血、发人深省。
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