聚焦 决定你企业的未来 管理理论 (美)里斯(ris,a.) 新华正版
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作者(美)里斯(ris,a.)
出版社机械工业出版社
ISBN9787111446576
出版时间2023-12
版次1
装帧平装
开本16
页数332页
定价69元
货号xhwx_1203219895
上书时间2024-12-17
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主编：
定位经典丛书，聚焦助你在细分市场成为领先者；导致公司失去聚焦的两个原因是：多元化发展和品牌延伸；列举长期聚焦的15要素。
目录：
作者的话
前言
柯林斯2005商业版序
原序
章 失去聚焦的美国企业 ∥1
导致公司失去聚焦的两个原因是：多元化发展和品牌延伸。
第2章 全球化的动力 ∥25
当我们在全球范围真正实现自由贸易的时候，世界上每家公司必须走专业化道路才能生存。
第3章 分化的动力 ∥39
无论公司因为什么原因扩大产品线，都会输给通过分化而不是融合实现聚焦的竞争对手。
第4章 来自企业领域的积极信号 ∥53
在融合、联盟与合并的喧嚣背后，另一个故事正在发展。一些深谋远虑的商业正悄悄地开始让他们的公司进入聚焦。
第5章 来自零售业的积极信号 ∥63
在几乎每个品类中，零售商们都在聚焦，以期获得更大的市场份额。
第6章 两瓶可乐的故事 ∥83
百事公司收入达285亿美元，而可可乐公司的收入为162亿美元。以股票值来衡量，较大的百事公司市值440亿美元，而较小的可可乐公司市值930亿美元，是前者的两倍多。可可乐每一美元收入所创造的价值几乎是百事公司的四倍。这是聚焦的力量。
第7章 质量定律 ∥93
商业世界的真正动力不是质量，而是对质量的感觉。
第8章 找到你的字眼 ∥107
品类中大的品牌基本在顾客心智里代表这个品类。即在潜在顾客心智里，代表品类的字眼属于品类中大的品牌。
第9章 缩小经营范围 ∥139
不要发明什么东西才能在顾客心里拥有字眼。缩小经营范围有时也可以达到同样目的。
0章 应对转变 ∥161
应对转变的五种方法是：（1）一脚踏两船；（2）两脚踏新船。（3）留在旧船；（4）踏上新船并改名；（5）分乘两条船，名称也分开。种是流行也是效果差的。
1章 分而治之 ∥179
对于许多尾大不掉、效率低下和管理不善的公司而言，分拆是一种合理的对策。
2章 建立多梯级聚焦 ∥213
为了保持单一聚焦，公司应该虑在产品系列上增加新的梯级，而不是在一个梯级上增加产品类型。
3章 化混沌为有序 ∥245
者应该领先。而且它们应该朝着一个有利于行业多数企业而不仅仅是有利于自己的方向先行一步。
4章 跨越产品代沟 ∥257
为了跨越产品代沟，你必须做好四项基础工作：（1）尽早行动；（2）开发全新的产品；（3）新产品要有新品牌，（4）果断行动。
5章 长期聚焦十五要素 ∥281
有助于企业开发行之有效的长期聚焦战略，也可以帮你判断什么样的聚焦战略才会管用。
附录a 定位思想应用 ∥303
附录b 企业家感言 ∥305
内容简介：
聚焦:决定你企业的未来出版以来，书中所列举的大量正反面例子都得到了实践的验证：例如美国三大汽车生产商中通用和克莱斯勒破产，福特则依靠聚焦，推行“一个福特”的战略，得以幸。聚焦:决定你企业的未来提供了在任何商学院也学不到的战略思想，值得每一个追求的中国企业家细细品读。
作者简介：
里斯伙伴（全球）营销公司，营销的传奇大师、全球的营销战略家、定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的入选者，与“管理学之父”彼得德鲁克、通用电气公司前ceo杰克韦尔奇一起被美国广告时代评为“全球十大商业大师”。
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