网络营销(第3版) 大中专文科经管 郦瞻 编 新华正版
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作者郦瞻 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302646594
出版时间2023-09
版次3
装帧平装
开本16
页数292页
字数421千字
定价58元
货号xhwx_1203101977
上书时间2024-12-17
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商品详情
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主编：
网络营销已经成为数字经济背景下，商业组织开展网络的新型营销模式。网络营销与传统营销相比，无论在理论、实践还是方法上都存在相当大的差异。特别是来以社会化媒体、短、直播等的兴起为标志，其开放、分享、自主、互动的web 2.0特使得网络营销进入到一个新的发展时代，数据化、用户化、台化的互联网业务模式趋势明显。
本书基于上述背景，力求充分体现网络营销教材的前沿、规范与，突破外原有的网络营销教材的逻辑体系与知识内容，创新地构建网络营销基础与战略、网络消费者理论、网络营销组合、社会化媒体营销、网络营销技术与工具等五大模块。全书共5篇18章，内容涵盖了网络营销理论知识与实践前沿的要点与工具，能够充分满足网络营销课程的与应用要求。
本书立足前沿，结构新颖、体系规范、侧重应用，使读者在学和掌握网络营销的基本理论和基本方法的同时，能够具备网络营销方法和方面的基本能力，从而对当下主流的网络营销台与工具进行深度运用。本书既可作为大电子等专业的基础教程，也适合有志于从事电子与网络营销的创业者自学。
目录：
篇网络营销基础与战略
章网络营销概述
1.1电子与网络营销
1.2web1.0时代的网络营销
1.2.1web1.0时代的特点
1.2.2web1.0时代的网络营销
1.3web2.0时代的网络营销
1.3.1web2.0时代的特点
1.3.2web2.0时代的网络营销
1.4web3.0时代的网络营销
1.4.1web3.0时代的特点
1.4.2web3.0时代的网络营销
思题
第2章网络营销战略计划
2.1界定在线机会
2.1.1界定市场导向的使命
2.1.2分析市场形势
……
内容简介：
网络营销已经成为数字经济背景下商业组织开展网络的新型营销模式。网络营销与传统营销相比，无论在理论、实践还是方法上都存在相当大的差异。特别是来以社会化媒体、短、直播等的兴起为标志，其开放、分享、自主、互动的web2.0特使得网络营销进入新的发展时代，数据化、用户化、台化的互联网业务模式趋势明显。本书基于上述背景，力求充分体现网络营销教材的前沿、规范与，突破外原有的网络营销教材的逻辑体系与知识内容，创新地构建网络营销基础与战略、网络消费者理论、网络营销组合、社会化媒体营销、网络营销技术与工具五大模块。全书共5篇18章，内容涵盖了网络营销理论知识与实践前沿的要点与工具，能够充分满足网络营销课程的与应用要求。本书立足前沿，结构新颖，体系规范，侧重应用，使读者在学和掌握网络营销的基本理论和基本方法的同时，能够具备网络营销方法和方面的基本能力，从而对当下主流的网络营销台与工具进行深度运用。本书既可作为高等学校电子类专业课程教材，也适合有志于从事电子与网络营销的创业者自学。
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