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新媒体运营 大中专文科社科综合 刘友芝 新华正版

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作者刘友芝

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300257020

出版时间2018-05

版次1

装帧平装

开本16

页数292页

字数467千字

定价49.8元

货号xhwx_1202562619

上书时间2024-12-16

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品相描述：全新
正版特价新书
商品描述
目录：

篇 论

引言 技术商业化发展：人类新媒体形态演变的动力引擎

章 互联网商业化发展时代的新媒体形态更迭

节 新媒体终端形态的更迭

第二节 新媒体传播形态的更迭

第三节 新媒体业务形态的更迭

第四节 新媒体组织形态的更迭

第二章 互联网商业化发展语境下的新媒体特征

节 新媒体形态演变的主要特征

第二节 新媒体发展的体本质特征

第三章 互联网时代新媒体组织的市场化运营概述

节 新媒体运营的主要构成要素

第二节 互联网时代的新媒体运营的典型特征

第三节 新媒体组织成长的动态化运营概述

第二篇 新媒体组织的产品型运营

引言 互联网产品型运营：新媒体组织的初级阶段和整个生命周期的基石

第四章 基于用户需求的主要互联网产品类型

节 基于用户需求的新媒体终端类产品

第二节 基于用户上网需求的新媒体软件服务类产品

第五章 新媒体组织产品运营的主要过程与策略

节 新媒体组织产品运营的体运营环节与策略

第二节 互联网产品上线之前的产品设计

第三节 互联网新产品上线之后的网络运营

第六章 互联网产品的一般商业模式与具体收入模式

节 互联网产品的一般商业模式

第二节 互联网产品的具体收入模式

第三篇 新媒体组织的台型运营

引言 新媒体组织进化的中级阶段：台型产业运营

第七章 新媒体组织的台型产业运营概述

节 新媒体组织台型产业运营的契机

第二节 互联网台型产业的基本运营模式

第三节 构筑互联网台型产业的御机制

第八章 主要类型新媒体台发展现状与产业运营模式

节 网络资讯服务类台发展现状与产业运营模式

第二节 网络社交服务类台发展现状与产业运营模式

第三节 网络泛娱乐台发展现状与产业运营模式

第四节 传统电子台发展现状与产业运营模式

第五节 网络生活服务类o2o台发展现状与产业运营模式

第四篇 新媒体组织的商业生态型运营

引言 新媒体组织进化的阶段：商业生态型运营

第九章 新媒体组织的商业生态型运营概述

节 商业生态系统的一般概述

第二节 互联网商业生态的主要特征

第三节 互联网商业生态型企业的一般构建策略

第十章 互联网商业生态的具体建构模式

节 互联网商业生态建构的主要特征与现实路径

第二节 互联网垂直型商业生态的具体建构模式

第三节 互联网水型商业生态的具体建构模式

参文献

后记

内容简介：

当下新媒体运营已成为关乎新媒体组织生存和发展的全局经营管理活动。新媒体运营突破传统新闻传播学研究范式的局限，以我国互联网发展二十多年以来的新媒体商业化实践发展过程为体语境，将以往影响新媒体组织生存和发展的碎片化要素（互联网的技术、传播、业务和产业）聚合到新媒体实体组织上，先从体上揭示互联网新媒体运营的本质特征，再以新媒体组织生存和发展的三大动态成长阶段——产品型运营、台型运营和商业生态型运营作为新媒体运营的主要探讨客体，探析新媒体实体组织的体动态运营规律，并着重探索移动互联网时代新媒体组织的产品型运营、台型运营和商业生态型运营的阶梯晋级规律。

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