超级ip孵化 市场营销 陈格雷 新华正版
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作者陈格雷
出版社机械工业出版社
ISBN9787111648529
出版时间2020-04
版次1
装帧平装
开本16
页数251页
字数229千字
定价69元
货号xhwx_1202043681
上书时间2024-12-16
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目录：
前言
导入部分
ip和超级ip是什么？
部分超级ip需要情感定位
ip是无形资产的权益003
用ip思维孵化ip004
超级ip其实是超级符号007
泛ip时代的五大ip领域009
八种超级ip的孵化模式011
1.1定位异同：品牌入脑，ip走心017
ip和品牌都是对人心智的占位017
品牌判断在脑，ip感受在心018
1.2定位情感：洞察人心的情感层次021
人意识分层：情绪、情感、情结021
孵化ip的情感发展三步骤026
1.3定位依据：“三位一体”脑理论028
什么是“三位一体”脑理论028
显意识与潜意识的9种“相爱相杀”030
ip定位=80%情感+20%理智035
1.4深入定位：贴近潜意识的16种情结037
在情结上的ip定位强大037
16种贴近潜意识的情结038
成功ip角有多种情结053
1.5落实定位：共情效应ip成功的关键054
情感定位是ip的cpu054
共情效应是情感定位的钥匙056
共情效应案例058
1.6反思定位：我国现代ip不强的原因062
我国现代ip实力与经济水不相称062
我国现代ip的五个不足065
小结有情感定位的ip，才能成为现代的超级ip070
第二部分超级ip孵化的5s
2.1ip孵化的5s要素077
ip成功发展的5s要素077
ip成长依托于母体079
5s是一种产品思维080
2.25s之0：母体是ip的底盘081
什么是母体？081
在母体上孵化强大ip083
母体影响力，决定ip的边界088
ip创造，需要母体的新组合090
2.35s之1：打造ip的情感内核094
ip的情感内核组成094
情感内核是ip的能量场096
有些ip不需要价值观，有些特别需要100
2.45s之2：创造高感动力的ip角101
情感鲜明的ip角，才能成为超级ip101
创造ip角三步法102
ip角的8种身份116
为什么ip形象不够萌？122
怎样开发好的ip形象？131
2.55s之3：ip世界观设计的六脉神剑134
每个ip都有一个独属的世界观134
ip世界观设计的六脉神剑136
从“六脉神剑”看几个ip的成败144
ip世界观的情境力量148
2.65s之4：超级ip的9种故事原型151
原型化故事有情感力151
创造超级ip的9种故事原型152
2.75s之5：走向超级ip的符号设计161
符号设计是ip到超级ip的通行证161
ip符号设计的4个原则163
独特辨识度是要求165
设计师ip的符号设计能量165
小结5s是超级ip的产品思维168
第三部分超级ip的发展之道
3.1孵化之道：用产品思维做ip171
行业不同，做ip的出发点不同171
企业为何需要ip化赋能？173
企业的ip化，要与产品/服务结合176
江小白：ip角化品牌的代表178
小joy：品牌+服务ip化的代表181
ip化像孵蛋，从内到外才是生命182
产品/服务ip化的四种方法184
ip化与5s189
3.2爆发之道：打造ip的四大要素191
ip背后的规律191
ip诞生的四个必要条件192
3.3成长之道：通往超级ip的三大199
超级ip的三大过程199
再红的ip，都会有春、夏、秋、冬205
ip还需要“破圈”和“扩散”206
3.4成功之道：超级ip实力两大指数208
ip实力两大指数：情感共鸣度与共识度208
怎样进行ip实力评估？209
用“ip精神系统”评估ip案例210
ip思维决定ip实力219
小结超级ip的成功，是产品思维的厚积薄发221
结部分超级ip孵化的知识图谱
内容简介：
本书从创作、品牌经济和产业化的角度，探索超级ip的孵化。导入部分讲述ip和超级ip是什么；第壹部分讲述超级ip需要情感定位；第二部分讲述超级ip孵化的5，包括母体、情感内核、ip角、世界观、故事原型和符号设计；第三部分讲述打造超级ip的方法，以及ip的规律、成长规律、实力指数等。本书对超级ip孵化进行了系统化、产品化梳理，让文创产业的创业者、企业品牌运营者及一线工作者在开发ip时更加专业、更。
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