国际市场营销 大中专文科经管 张颖,金龙布 编 新华正版
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作者张颖,金龙布 编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300289267
出版时间2021-02
版次1
装帧平装
开本16
页数264页
字数366千字
定价39.8元
货号xhwx_1202302783
上书时间2024-12-15
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商品详情
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目录：
学情境一 走进国际市场营销/1
任务一 认识国际市场营销/3
任务二 理解国际市场营销内涵/14
学情境二 分析国际营销环境/22
任务一 分析国际经济环境/25
任务二 分析国际政治和法律环境/41
任务三 分析国际环境/44
任务四 分析国际市场营销微观环境/48
学情境三 组织国际营销调研/57
任务一 弄清国际营销调研的内容/59
任务二 掌握国际营销调研方法/66
学情境四 进行国际市场定位/75
任务一 分析国际市场购买行为/77
任务二 实施国际市场定位/88
学情境五 制定国际营销产品策略/109
任务一 明确国际营销产品组合策略/112
任务二 明确国际市场新产品开发策略/121
任务三 明确国际市场产品品牌、包装策略/132
学情境六 制定国际营销价格策略/146
任务一 分析影响国际市场产品定价的因素/148
任务二 选择国际市场产品定价方法/153
任务三 选择国际市场产品定价策略/157
学情境七 实施国际分销策略/170
任务一 了解国际分销渠道/173
任务二 选择国际分销渠道/179
学情境八 实施国际促销策略/194
任务一 进行国际市场人员推销/197
任务二 进行国际市场广告促销/202
任务三 进行国际市场营业推广/211
任务四 开展国际公共关系活动/215
任务五 开展国际市场网络营销/221
学情境九 国际市场营销组织与控制/237
任务一 国际市场营销组织/239
任务二 国际市场营销控制/248
参文献/257
内容简介：
本书按照高等职业教育外经贸人才培养目标的要求，以国际市场营销能力培养和训练为核心，介绍了国际市场营销人员应具备的基本知识和营销技能。
本书是安徽省高水高职高专教材，共分为九个学情境：走进国际市场营销、分析国际营销环境、组织国际营销调研、进行国际市场定位、制定国际营销产品策略、制定国际营销价格策略、实施国际分销策略、实施国际促销策略、国际市场营销组织与控制。每个学情境均配有学目标、导入案例、任务概述、知识储备、小贴士等栏目以及思练等实战演练环节，有助于更好地学与掌握国际营销知识和技能。
本书既可作为高等职业院校经济贸易类专业的教材，又可作为各类教育、外经贸企业培训从业人员的通用教材和参读物，同时可供和社会企业经营人员自学、证使用。
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