市场营销实务 商业贸易 赵坚,赵丽霞 新华正版
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全新
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作者赵坚,赵丽霞
出版社天津大学出版社
ISBN9787561843772
出版时间2012-06
版次1
装帧平装
开本16
字数399千字
定价45元
货号xhwx_1202233544
上书时间2024-12-15
商品详情
- 品相描述:全新
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正版特价新书
- 商品描述
-
目录:
项目一 市场调查和分析
单元 市场营销概述
节 市场营销及核心概念
第二节 市场营销的观念
第三节 市场营销管理概略
第二单元 市场调查
节 市场的概念和分类
第二节 市场因素分析
第三节 市场调查与预测
第三单元 市场营销环境分析
节 市场营销环境概述
第二节 市场营销环境构成
第三节 市场营销环境分析
第四单元 消费者购买行为分析
节 消费者购买行为概述
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者购买决策
项目二 市场细分与定位
第五单元 市场细分与定位
节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
项目三 市场营销策略
第六单元 产品策略
节 产品整体策略
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 产品组合策略
第五节 产品品牌策略
第六节 产品包装策略
第七单元 定价策略
节 基本价格策略
第二节 修订价格策略
第三节 实施和应对价格变动
第八单元 渠道策略
节 分销渠道
第二节 分销渠道策略
第三节 分销渠道管理
第九单元 促销策略
节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
项目四 市场营销管理
第十单元 市场营销组织、执行和控制
节 市场营销的组织
第二节 市场营销的执行
第三节 市场营销的控制
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