• 市场营销实务 商业贸易 赵坚,赵丽霞 新华正版
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市场营销实务 商业贸易 赵坚,赵丽霞 新华正版

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作者赵坚,赵丽霞

出版社天津大学出版社

ISBN9787561843772

出版时间2012-06

版次1

装帧平装

开本16

字数399千字

定价45元

货号xhwx_1202233544

上书时间2024-12-15

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   商品详情   

品相描述:全新
正版特价新书
商品描述
目录:

项目一 市场调查和分析

单元 市场营销概述

节 市场营销及核心概念

第二节 市场营销的观念

第三节 市场营销管理概略

第二单元 市场调查

节 市场的概念和分类

第二节 市场因素分析

第三节 市场调查与预测

第三单元 市场营销环境分析

节 市场营销环境概述

第二节 市场营销环境构成

第三节 市场营销环境分析

第四单元 消费者购买行为分析

节 消费者购买行为概述

第二节 影响消费者购买行为的主要因素

第三节 消费者购买决策

项目二 市场细分与定位

第五单元 市场细分与定位

节 市场细分

第二节 目标市场

第三节 市场定位

项目三 市场营销策略

第六单元 产品策略

节 产品整体策略

第二节 产品生命周期策略

第三节 新产品开发策略

第四节 产品组合策略

第五节 产品品牌策略

第六节 产品包装策略

第七单元 定价策略

节 基本价格策略

第二节 修订价格策略

第三节 实施和应对价格变动

第八单元 渠道策略

节 分销渠道

第二节 分销渠道策略

第三节 分销渠道管理

第九单元 促销策略

节 促销与促销组合

第二节 人员推销策略

第三节 广告策略

第四节 营业推广策略

第五节 公共关系策略

项目四 市场营销管理

第十单元 市场营销组织、执行和控制

节 市场营销的组织

第二节 市场营销的执行

第三节 市场营销的控制

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