广告设计 大中专高职文教综合 陈辉,黄文颖 编 新华正版
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作者陈辉,黄文颖 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302560388
出版时间2020-11
版次1
装帧平装
开本16
页数108页
字数180千字
定价59元
货号xhwx_1202173471
上书时间2024-12-15
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商品详情
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主编：
"1.铜版纸全彩印刷。
2.语言精简，易读易记
3.案例新颖，实战强。
4.资源丰富，有助拓展。"
目录：
章创新思维/1
1.1认识思维2
1.2思维的阻碍2
1.3创新思维的方法2
第2章图形创意及其方法/6
2.1图形创意7
2.2图形创意方法7
第3章构成元素/11
3.1点12
3.1.1点的概念12
3.1.2点的形状12
3.1.3点的视觉效果13
3.1.4点的错视13
3.1.5点的应用15
3.2线16
3.2.1线的概念16
3.2.2线的形状17
3.2.3线的视觉效果18
3.2.4线的错视19
3.2.5线的应用20
3.3面22
3.3.1面的概念22
3.3.2面的形状22
3.3.3面的视觉效果22
3.3.4面的错视23
3.3.5面的应用23
3.4形式美法则24
第4章彩元素/28
4.1彩29
4.2彩三要素29
4.3彩的分类29
4.4彩的冷暖30
4.5彩的空间32
4.6彩的联想34
4.7彩的象征37
4.8彩的情感39
第5章标志设计/45
5.1标志的表现形式46
5.2标志设计的方法47
第6章字体设计与运用/50
6.1字体的设计风格51
6.2字体设计的基本原则52
6.3文字形态创意设计54
第7章广告设计的规律/59
7.1广告语60
7.2广告排版61
7.3视觉引导66
7.3.1视觉流程66
7.3.2视觉流程设计方法67
第8章广告设计应用与欣赏/72
8.1广告设计的应用73
8.1.1名片设计73
8.1.2信封设计73
8.1.3vip卡设计73
8.1.4宣传折页设计76
8.1.5手提袋设计77
8.1.6扇子设计79
8.1.7书签设计79
8.1.8入场券设计80
8.1.9机票设计80
8.1.10书籍装帧设计81
8.2广告设计赏析82
8.2.1外广告赏析82
8.2.2作品赏析86
参文献/93
图片出处/94
内容简介：
“广告设计”是职业院校广告艺术设计专业非常重要的核心课程，也是广告公司的主营业务。本书注重广告设计理 论与应用实践的紧密结合，以大量外广告设计作品和实践项目为范例，特别引入了含有中国传统 元素的设计范例，对培养的职业素养和人文情怀，加强的自信有很大帮助。本书具体介绍了图形创意 及其方法、构成元素、彩元素、标志设计、字体设计与运用和广告设计的规律等基本知识，诠释了广告设计的视觉传 达要素——图形、文字、彩、编排，在广告设计应用与赏析部分还分类探讨了公益广告、竞赛作品、公司宣传广 告等案例。在课后的体验与实践中，本书根据职业院校的基础水和课时安排，编写了难易适当的作业。通过 完成这些作业，读者可以将书本知识与个人的思和艺术实践结合起来，有效地掌握广告设计的方法。本书可作为职业院校美术类专业广告设计课程的教材，也可作为广告设计从业者的参用书。
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