品牌管理 管理理论 王静一 新华正版
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作者王静一
出版社经济科学出版社
ISBN9787521816662
出版时间2020-06
版次1
装帧平装
开本16
页数212页
字数200千字
定价59元
货号xhwx_1202161971
上书时间2024-12-15
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商品详情
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目录：
第ⅰ篇 品牌管理的战略视角
章 品牌和品牌管理
1．1 品牌和品牌
1．2 品牌为什么重要
1．3 可以品牌化吗
1．4 品牌发展的历史
1．5 品牌管理的重要意义
1．6 中牌管理面临的机会和挑战
第ⅱ篇 品牌战略的启动
第2章 品牌资产
2．1 品牌资产的战略意义
2．2 品牌资产的概念：基于顾客的品牌资产
2．3 如何创建强势的品牌
2．4 四部曲：打造品牌的步骤
第3章 品牌定位
3．1 品牌定位的概念
3．2 市场细分
3．3 目标市场选择和营销战略制定
3．4 品牌竞争分析
3．5 品牌定位的决策方法
3．6 品牌定位和传播的基础：彩民洞察
第ⅲ篇 品牌资产创建的途径
第4章 营销策略组合与品牌资产创建
4．1 产品策略
4．2 价格策略
4．3 渠道策略
4．4 促销策略
4．5 营销策略组合：从4p到7p
4．6 营销的新视野
第5章 营销沟通与品牌资产创建
5．1 营销沟通的概念及其与品牌资产创建的关系
5．2 制订整合的品牌营销沟通方案
5．3 品牌传播的放大器
第6章 通过次级品牌杠杆创建品牌资产
6．1 次级杠杆的概念、来源和理论基础
6．2 的分销渠道策略
6．3 的品牌联合策略
6．4 的广告代言人策略
6．5 的活动赞助策略
6．6 与第三方资源的利用
……
第ⅳ篇 品牌资产的保持和提升
内容简介：
品牌管理基于品牌管理的视角，品牌资产的创建、强化与提升以及长期管理等不同阶段管理的重点展开论述，并紧密结合外市场新实践与发展趋势进行探讨。
品牌管理兼具战略品牌管理的高度与行业洞察的深度，既可作为行业教育培训的教材，也可为各层级管理决策提供有益的参。
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