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广告美学大中专理科电工电子刘建新华正版

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作者刘建

出版社西安交通大学出版社

ISBN9787569311969

出版时间2019-08

版次1

装帧平装

开本16

页数137页

字数159千字

定价29.8元

货号xhwx_1201944165

上书时间2024-12-14

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

导论  什么是广告美学？
章  作为一门学科的广告美学
节  广告美学的背景
第二节  广告美学的三个维度
第三节  广告美学的意蕴
第二章  广告美学与现代
节  生活方式的
第二节  解释系统的“范式”转换
第三节  现代的扩散
第三章  广告美学的商业属
节  诉诸感官的快餐
第二节  走向审美的消费
第三节  消解距离的“参与艺术”
第四章  广告美学中的女形象
节  广告对女形象的塑造
第二节  广告中女形象的成因
第三节  女形象的异化与重塑
第五章  广告美学中的政治元素
节  政治成为广告审美元素
第二节  商业广告政治元素创意类型
第三节  政治元素创意需要注意的问题
第六章  广告美学与公共领域
节  广告进入全球传播时代
第二节  公共事件在广告中的“异化”危机
第三节  公共事件的广告传播策略
第七章  “微时代”的广告美学
节  “微时代”的状况
第二节  “微广告”：广告发展新趋势
第三节  “微广告”的审美特征
参文献
后记

内容简介：

本教材通过对广告审美现象、审美经验、审美心理特征以及广告中各元素所蕴含的审美价值的分析，探讨广告美学的概念、广告美学与消费、广告美学与现代、广告美学与女形象、广告美学与政治、广告美学与公共领域等重要因素，并对“微时代”广告的审美特征和发展前景进行了分析。