营销管理(第2版) 大中专文科经管 谭昆智 新华正版
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作者谭昆智
出版社中山大学出版社
ISBN9787306062864
出版时间2018-07
版次2
装帧平装
开本16
页数371页
字数397千字
定价62元
货号xhwx_1201751516
上书时间2024-12-14
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目录：
章 市场营销管理
节 4-4cs-4rs
一、4
二、4cs
三、4rs
第二节 营销核心概念
一、需要、和需求
二、产品
三、效用、价值和满足
四、交换、交易和关系
五、市场
六、市场营销者与市场营销学
第三节 营销管理需求
一、八种需求状况
二、“五维”说欣赏
第四节 营销管理哲学
一、营销管理观念的变迁
二、营销管理哲学观念
第五节 营销学与经济学
一、营销学与经济学的联系和区别
二、营销管理研究进路
思练题
第二章 市场营销计划与战略
节 战略计划
一、战略的本质
二、战略计划过程
第二节 营销计划
一、企业制订营销计划时普遍存在的缺陷
二、营销计划内容
第三节 市场营销战略
一、营销战略与战术
二、目标市场
三、产品定位
四、目标市场控制
五、中国市场营销战略
思练题
第三章 市场购买行为
节 消费者市场购买行为
一、消费者的特征与行为
二、消费者购买行为因素
三、消费者购买决策过程
四、消费者特征与行为的市场研究
第二节 组织市场购买行为
一、组织市场及其购买行为特征
二、组织购买行为构成
思练题
第四章 市场调查
节 市场调查的意义和内容
一、市场调查的重要
二、市场调查内容
……
内容简介：
本书以中国市场特为依据，以当代营销理论为指导，紧密结合营销实务，论述了市场营销管理、市场营销计划与战略、市场购买行为、市场调查、市场细分与目标市场、产品策略、产品生命周期理论、价格策略、分销渠道策略、促销策略、互联网营销、靠前市场营销的新领域与新概念，形成了严密的营销策划理论内容构成与方法体系。是一本紧扣市场脉搏，具有实用和时代特的营销管理教材与参书。
作者简介：
谭昆智，中山大学政治与公共事务管理学院公共传播学系副教授、公共关系学专业硕士导师，中山大学传播研究所研究员。现任中山大学新华学院公共管理学系副主任，公共关系学专业主任。
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