会展营销 大中专文科经管 编者:刘云 新华正版
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作者编者:刘云
出版社中国旅游出版社
ISBN9787503260827
出版时间2017-08
版次1
装帧平装
开本16
页数228页
字数341千字
定价39.8元
货号xhwx_1201748226
上书时间2024-12-14
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商品详情
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目录：
上篇会展营销理论篇
章导论3
节会展与会展巿场4
第二节市场营销与会展营销8
第三节会展营销的发展历程11
第四节会展营销的主体和客体14
第二章会展营销环境19
节会展市场营销环境概述20
第二节会展市场营销宏观环境分析22
第三节会展市场营销微观环境分析29
第四节会展市场营销环境分析方法与对策31
第三章会展营销信息和调研37
节会展营销信息系统38
第二节会展营销调研的内容与程序42
第三节会展营销调研的方法与技术47
第四章会展市场细分及定位55
节会展市场细分的概念及意义56
第二节会展市场细分的方法和步骤59
……
内容简介：
本书分为上下两篇，共计十一章，全面论述了会展营销的理论与实务。靠前至第五章为会展营销理论篇，主要对会展营销进行阐述与梳理，分析了会展营销环境、会展营销信息和调硏、会展市场细分及定位等相关内容。第六章至第十一章为会展营销实务篇，主要从会议、展览会、会议中心、节事、会展城市五个方面探讨了具体市场营销的实务，很后结合会展发展趋势，介绍了会展营销的新技术及新理念。本书紧紧围绕取场营销理论体系，结合会展营销的特点、很新营销理念和发展趋势，并以此奠定教材的知识结构。按照案例导入一理论阐述一案例思的思路编排和完善教材内容所列举的案例材料具有典型、真实和实效的特征，有助于读者掌握会展营销和提高实践作能力。本书既可作为普通高等院校会展专业的用书，也可作为从事会展营销的业内人士、职业培训或自学试的或参用书。
作者简介：
刘云，女，博士，云南财经大学教授，硕士生导师。主要研究方向为休闲旅游、市场营销。主持、参与各级科研项目20余项，其中主持、企业决策咨询与旅游规划项目8项。在经济问题探索华东经济管理学术探索等期刊上公开发表30多篇；出版专著一部，该专著荣获云南省第十八次哲学社会科学，参与出版著作三部，主编和参编教材两部。
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