品牌关系指南 管理理论 作者 新华正版
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作者作者
出版社经济管理出版社
ISBN9787509652046
出版时间2017-11
版次1
装帧平装
开本16
页数406页
字数530千字
定价78元
货号xhwx_1201668304
上书时间2024-12-13
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商品详情
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目录：
部分 品牌关系中的基本事项
章 消费者与品牌间关系的经验结
第2章 利用关系规范理解消费者―品牌互动
第3章 品牌忠诚不等于惯
第2部分 促进品牌关系的目标、需求和动机
第4章 自我扩张动机和将品牌纳入自我——针对品牌关系的理论
第5章 消费者究竟为何要与营销人员建立关系？——理解品牌关系的功能
第6章 自我―品牌联结——参照群体和代言人在创造品牌意义时的作用
第7章 当品牌从内而生——得到喜好和评价的社会身份途径
第8章 基于群体的品牌关系和说服力——认同的多重角及认同差异
第3部分 品牌意义与意义制造者
第9章 集体品牌关系
0章 通过企业社会责任建立品牌关系
1章 种族、人种和品牌联结
2章 价值维度与品牌——国际品牌形象存在吗？
3章 理解品牌延伸评价中的差异——分析思维和整体思维的影响
4章 品品牌化
第4部分 强品牌关系的心理和行为影响
5章 态度是品牌关系的基础——精细加工、元认知和偏见修正的作用
6章 将情境效应置于情境中——被评价判断的态度强度所调节的建构与检索（carmas）模型
7章 显著联结的依恋模型（cpam）——品牌依恋的概念和方法探究
8章 爱、渴望和认同——对事物之爱的情境整合理论
9章 消费者对关系违背的应对反应——依恋理论的方法
第5部分 结论与未来研究方向
第20章 关于强品牌关系的未来研究方向
关于编辑和贡献者
姓名索引
主题索引
译者后记
内容简介：
品牌关系是很好重要的，因为品牌关系会通过降低顾客获取和保留的成本来提高公司盈利。品牌关系指南是靠前本从心理学视角来解释品牌关系意义、基础和作用的学术书籍。品牌关系指南也识别了若干衡量品牌关系不同方面的新指标。德博拉j.麦金尼斯、c.惠恩帕克、约瑟夫r.普里斯特编的品牌关系指南/品牌建设与管理经典译丛所包含的由有名营销学和心理学学者们提供的章节主题如下：品牌关系的意义，为什么它们很重要以及如何测量品牌关系如何依赖于消费者与品牌之间的强联结品牌关系如何在深思熟虑和未经思的过程中形成品牌关系如何通过品牌延伸来构建、修补和利用编者们提供了一个综合框架来结本书和各章的主要思想。品牌关系指南很后提供了各章实证研究的结论，并且给出了一系列未来研究的建议。
作者简介：
德博拉j.麦金尼斯是南加州大学马歇尔商学院工商管理charlel.和ramonai.hilliard教授。她的研究集中于侧重情感、说服和品牌化的消费者行为。她是journalofconumerreearch和journalofconumerychology的副主编。她获得过journalofmarketing的alphakappai奖和maynard奖。她是消费者研究学会的前任会长和前任财务主管，并获得过马歇尔商学院、南加州大学和重量的奖。c.惠恩帕克是南加州大学马歇尔商学院joepha.debell教授。他的研究集中于品牌资产的概念测量模型、品牌依恋的概念测量模型、损失厌恶的边界问题、发展享乐消费的分类、识别消费链的决定因素和模式，以及通过品牌延伸开发品牌强化战略。他是journalofconumerychology的编辑，也是马歇尔商学院优选品牌中心的主任。约瑟夫r.普里斯特是南加州大学马歇尔商学院营销学副教授。他的研究集中于品牌依恋、态度和创造力。他正在担任journalconumerreearch和journalconumerychology期刊的副主编。他是消费心理学会的前任，也是马歇尔商学院奖的获得者。贺远琼，华中科技大学管理学院教授、博士生导师，主要研究方向是营销与战略管理，主讲课程包括产品与品牌管理、营销管理和战略管理等。华中科技大学工商管理专业博士，加拿大西安大略大学访问学者、城市大学研究员。先后主持2项自然科学、参与1项自然科学重点项目、参与1项社科重大项目。曾经在managementandorganizationalreviewaiapacificjournalofmanagementtotalqualitymanagementamp;amp;buineexcellenceinternationaljournalofproductioneconomic管理世界管理学报外国经济与管理等靠前外学术期刊发表30余篇。
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