线下体验店 市场营销 藤村正宏 新华正版
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作者藤村正宏
出版社东方出版社
ISBN9787506077514
出版时间2014-10
版次1
装帧平装
开本32
页数162页
字数117千字
定价32元
货号xhwx_1200985835
上书时间2024-12-12
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商品详情
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目录：
章 顾客想要的是“体验”！
01 繁荣的公司和商场具有共通之处！
02 “这两家咖啡馆不是一样的吗？”“不一样。”
03 “生活方式的提案”胜过“说明书”
04 百元店的人气秘诀并不是便宜！
05 牙膏的竞争对手是博萨诺瓦cd？！
06 宁可等两个小时也要坐的缆车什么样？
第2章 光靠“商品”和“服务”，公司早晚会！
01 “二的奶酪？什么呀，现在这个已经很普通了！”
02 照相馆出售的是“回忆”
03 拘泥于“商品特”，将会失去重要的东西
04 他为什么选择这种感冒药？
05 寅次郎真是个的生意人！
第3章 出售“体验”的巨大威力
01 只是加上一句话……
02 不该把商品登在上
03 烧掉100万元的居酒屋
04 “如果以此为背景音乐依然无法俘获芳心的话，那放弃她吧！”
05 虽然没见过“渔夫竹中”，但我很想尝尝这种牡蛎
06 效果！“深紫”大作战！
07 也许并不存在的商品？！
08 “这样的地方再也不来了！”
09 一个泡妞高手，胜过10位年轻
第4章 让人慷慨解囊的“舒心法则”
01 不管是男人还是商店，“内涵”终究胜过“外表”！
02 谜一样的法则――边缘效应
03 迪士尼洗手间里的“镜子法则”&“怀旧普遍法则”
04 不知道会吃大亏――“左手天堂法则”
05 “小”是“好”――“巴什拉（bachelard）法则”
06 赶走不良的肖邦乐曲
07 要吸引女的饭店
第5章 有“关系”，才能生意兴隆
01 传递 “事情”，才能产生关系
02 一张胸卡带来的圣诞蛋糕大！
03 “其实我的偶像是……”
04 带照片的pop广告，效果惊人！
第6章 “好的销售方法”只能来源于实践
01 马上去做，失败了大不了换个方法
02 100个人里只有10人思，行动的仅有1人
03 多多“体验”吧！“体验”能使你的感觉变得敏锐！
后记
内容简介：
当今是一个变化激烈的时代，信息量激增，已经远远超过了人类的信息处理能力。在这样变化的时代中，顾客的想法和需求也发生了的变化。因此作者从十年前提出了“体验”的做法。优衣库和hamp;m等快速消费商店以及家电商场的流行，低价出售成了理所当然的事情。只要是把“商品”当做是“商品”在，价格竞争的形成是必然的趋势。作者想提倡的是，在激变的时代，不应再把重点放在商品和服务上，提供给顾客体验价值才是有效的营销。
作者简介：
藤村正宏，1958出生于北海道钏路市，钏路湖陵高中后升入明治大学文学部学戏剧专业，在早稻田大学戏剧研究会编排戏剧。大学后，曾在京屋（株）做过视觉企划、在纽约大学做过电影制作等，后来成立freepallet集客设施研究所，从事橱窗展示方面的设计工作。年成为乐森卓尔（株）的董事以后，开始着手各种集客设施（水族馆、博物馆、主题公园、饭店、商场等）的企划设计。他成功地将戏剧手法应用到策划当中。随着业绩不断得到证明，他的追随者越来越多。他认真分析影响人的潜在意识的因素，并将其引入到策划当中。除此之外，他还用出售体验的“体验营销”观点，对集客设施和公司进行指导。
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