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广告策划与创意 大中专文科社科综合 钟婧怡 新华正版

￥ 26.68 7.6折 ￥ 35 全新

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作者钟婧怡

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300137681

出版时间2011-06

版次1

装帧平装

开本16

页数280页

字数479千字

定价35元

货号xhwx_1200091883

上书时间2024-12-12

浩子书屋

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品相描述：全新
正版特价新书
商品描述
目录：

章 广告运动
节 从广告到广告运动
第二节 广告运动的内涵和流程
第三节 广告运动策略思

第二章 广告策略与营销系统
节 营销观念概说
第二节 营销战略与管理
第三节 整合营销传播
第四节 营销前沿

第三章 广告策略和公共关系
节 公共关系的渊源和基本内涵
第二节 公共关系实践及运作
第三节 公共关系和广告的互动

第四章 广告策略与cis
节 cis的构成与功能
第二节 cis的流程与运作
第三节 cis的策划与创意

第五章 广告策划概说
节 策划的内涵与核心
第二节 广告策划内容及程序
第三节 广告策划的基本原则
第四节 广告策划的观念与方法

第六章 广告策划与广告调研
节 广告调研的内容
第二节 广告调研的方法与步骤
第三节 广告调研的方案与问卷设计

第七章 广告策划与广告目标
节 广告目标的内涵与意义
第二节 广告目标的内容与分类
第三节 广告目标的制订原则与方法

第八章 广告策划与广告预算
节 广告预算的概念及意义
第二节 广告预算的编制
第三节 广告预算的分配、管理与审计

第九章 广告策划与广告策略
节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 广告表现策略
第四节 广告媒体策略
第五节 广告推出策略

第十章 广告策划与效果测评
节 广告效果的特点及测评的意义
第二节 广告效果测评的原则与标准
第三节 广告效果测评的方法

第十一章 广告创意概说
节 创意的观念
第二节 广告创意的基本原则
第三节 广告创意的一般方法

第十二章 面广告创意
节 面广告的构成
第二节 面广告创意的原则及方法
第三节 面广告视觉表现的创意方法
第四节 面广告文案内容的创意方法
第五节 不同媒体面广告的创意要领

第十三章 电视广告创意
节 电视广告流程概说
第二节 电视广告的立项与策略阶段
第三节 电视广告创意的原则、方法及有效元素
第四节 电视广告的制作和投放阶段

第十四章 互联网广告创意
节 互联网广告概说
第二节 互联网广告创意

第十五章 分题材广告创意
节 快速消费品的广告创意
第二节 耐用消费品的广告创意
第三节 服饰商品的广告创意
第四节 房地产的广告创意
第五节 药品和保健品的广告创意
第六节 服务业的广告创意
第七节 金融业的广告创意
参文献

内容简介：

广告策划与创意(第2版)从广告运动的说起，围绕广告的策划与创意活动进行了阐述。本教材在编写过程中借鉴了外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新和。在修订的过程中，主编对版进行了适当的删减，突出了核心内容，篇幅更加合理，内容更加凝练，并更新了部分较为陈旧的内容。

作者简介：

蒋旭峰，整合营销专家，大学新闻传播学院副教授、大学媒体融合实验室主任、中国广告协会学术委员会委员。主要著作有广告创意与策划、广告文案写作教程、整合营销传播。
杜骏飞，大学新闻传播学院、管理学院教授，博士生导师，大学网络传播研究中心主任。主要著作有网络新闻学、弥漫的传播、中国网络广告察报告等。

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