品牌传播与管理 大中专理科科技综合 舒咏 新华正版
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作者舒咏
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563814435
出版时间2010-02
装帧平装
开本16
定价35元
货号xhwx_10819888
上书时间2024-12-12
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商品详情
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目录：
章 品牌传播与管理概说
第二节 品牌的内涵及作用
第二节 品牌的发展历程
第三节 品牌特征与种类
第四节 品牌的存在：传播
第五节 品牌的基础：品牌管理
第二章 品牌资源梳理
节 品牌资源及其构成
第二节 品牌反思
第三节 品牌技术盘点
第四节 品牌关系审视
第五节 品牌资产评估
第三章 品牌目标市场战略
节 品牌市场的细分
第二节 品牌目标市场选择
第三节 品牌的市场定位
第四章 品牌发展战略制定
第二节 品牌的发展阶段与目标
第二节 品牌的创意与注册
第三节 品牌发展的战略选择
第五章 品牌营销渠道传播
节 品牌与营销渠道决策
第二节 品牌渠道推广策略
第三节 品牌渠道传播管理
第六章 品牌终端体验传播
节 体验式终端中的品牌传播
第二节 品牌终端体验的传播策略
第三节 品牌终端体验的传播管理
第七章 品牌的广告传招
节 品牌与广告传播
第二节 品牌的广告创意
第三节 品牌的广告刊播
第八章 品牌的公关传播
节 品牌与公关传播
第二节 品牌公关传播的策划
第三节 公共关系的实施与评估
第九章 品牌危机管理
节 品牌危机及其根源
第二节 品牌危机的预警管理
第三节 品牌危机的化解管理
第十章 品牌产权的保护
节 品牌产权保护及意义
第二节 品牌产权的法律保护
第三节 品牌产权的经营保护
第四节 品牌产权的社会保护
第十一章 品牌的延伸经营
节 品牌延伸经营及意义
第二节 品牌延伸经营的对策
第三节 品牌延伸经营的风险与规避
第十二章 品牌的多元化及整合管理
节 多品牌经营的现状
第二节 品牌整合管理
第三节 品牌管理的趋势
后记
内容简介：
本书是我国本将品牌传播与管理理论进行系统整合的教材。是以切合现代市场以品牌消费为导向、以品牌传播为策略、以品牌管理为保障的趋势，而著写的具有前瞻、作的企业实务类教材。该书有机整合了新的品牌理论、营销理论、已经传播管理理论，并融入了作者自己创新的观点；在简洁明快的行文中，以图表、等形式，穿插了大量的案例资料。在每章后面，作者专门选择了典型案例以供 讨论，并设计了理论与实践相并重的题，以引导读者既掌握理论知识要点，同时又能结合实践进行理论的灵活运用。
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