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汉英广告语篇中的预设研究/外教社博学文库外语－行业英语曾必好新华正版

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作者曾必好

出版社上海外语教育出版社

ISBN9787544639026

出版时间2015-05

版次1

装帧平装

开本16

页数183页

字数176千字

定价20元

货号xhwx_1201245730

上书时间2024-09-28

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

序
前言
章  绪论
  1.1  研究背景
  1.2  研究意义
  1.3  研究方法
  1.4  章节安排
第二章  外相关文献综述
  2.1  广告语言研究
    2.1.1  国外广告语言研究
    2.1.2  广告语言研究
  2.2  预设研究
    2.2.1  “预设”概念的渊源
    2.2.2  语言学界的预设研究
    2.2.3  几个预设相关概念
  2.3  广告语篇中的预设研究
    2.3.1  广告语篇概念
    2.3.2  广告语篇中的预设研究回顾
  2.4  本章小结
第三章  汉英广告语篇中的语义预设分析
  3.1  语义预设概念
  3.2  语义预设的特点
    3.2.1  语义预设的稳定
    3.2.2  语义预设的可变
    3.2.3  语义预设的可传递
  3.3  语义预设在广告语篇中的应用
    3.3.1  广告语篇中的存在预设
    3.3.2  广告语篇中的事实预设
    3.3.3  广告语篇中的词汇预设
    3.3.4  广告语篇中的结构预设
    3.3.5  广告语篇中的反事实预设
    3.3.6  广告语篇中的语音预设
  3.4  汉英广告语篇中的语义预设对比
    3.4.1  汉英语义预设触发语对比
    3.4.2  汉英广告语篇中语义预设对比
  3.5  本章小结
第四章  汉英广告语篇中的语用预设分析
  4.1  语用预设概念
  4.2  语用预设的理解特征
  4.3  语用预设的使用特征
    4.3.1  语用预设的单向
    4.3.2  语用预设的主观
    4.3.3  语用预设的
  4.4  语用预设在广告语篇中的应用
    4.4.1  广告语篇中的信念预设
    4.4.2  广告语篇中的预设
    4.4.3  广告语篇中的行为预设
    4.4.4  广告语篇中的情感预设
    4.4.5  广告语篇中的效果预设
  4.5  汉英广告语篇中的语用预设对比
  4.6  本章小结
第五章  汉英广告语篇中的预设分析
  5.1  预设概念
  5.2  预设的质
  5.3  预设的特征
    5.3.1  预设的合适
    5.3.2  预设的共知
    5.3.3  预设的传承
  5.4  预设在广告语篇中的应用
    5.4.1  广告语篇中的词汇预设
    5.4.2  广告语篇中的修辞预设
    5.4.3  广告语篇中的心理预设
    5.4.4  广告语篇中的俗预设
    5.4.5  广告语篇中的委婉预设
    5.4.6  广告语篇中的常识预设
  5.5  汉英广告语篇中的预设对比
  5.6  本章小结
第六章  汉英广告语篇中的认知预设分析
  6.1  认知预设概念
  6.2  认知预设的特征
    6.2.1  认知预设的主观
    6.2.2  认知预设的顺序
    6.2.3  认知预设的可撤消
    6.2.4  认知预设的多维
  6.3  认知预设在广告语篇中的应用
    6.3.1  广告语篇中的原型预设
    6.3.2  广告语篇中的模糊预设
  6.3  3广告语篇中的省略预设
    6.3.4  广告语篇中的移情预设
  6.4  汉英广告语篇中的认知预设对比
  6.5  本章小结
第七章  汉语广告语篇中预设的有效利用
  7.1  汉语广告语篇中预设运用的批判思
    7.1.1  汉语广告语篇中的预设不足
    7.1.2  汉语广告语篇中的预设失误
    7.1.3  汉语广告语篇中的虚预设
  7.2  汉语广告语篇中预设的功能分析
    7.2.1  语言选择功能
    7.2.2  信息传递功能
    7.2.3  话语交际功能
    7.2.4  语篇构建功能
  7.3  汉语广告语篇中预设的确立原则
    7.3.1  真实原则
    7.3.2  经济原则
    7.3.3  礼貌原则
    7.3.4  顺应原则
    7.3.5  艺术原则
  7.4  预设与汉英广告语篇互译
    7.4.1  直译法
    7.4.2  意译法
    7.4.3  套译法
    7.4.4  创译法
    7.4.4  增减法
  7.5  本章小结
第八章  结语
  8.1  结
  8.2  主要创新点
  8.3  局限与研究展望
参文献
附录ⅰ
附录ⅱ

内容简介：

曾必好著的汉英广告语篇中的预设研究对存在于汉、英广告语篇中的语义预设、语用预设、预设和认知预设进行细致分析，揭示了预设在广告语言表义和理解中的作用和功能；对两种广告语言中的预设运用进行对比以发现它们的相同点和不同点。后针对汉语广告语篇中的预设有效利用进行分析和归纳，包括对汉语广告语篇中不恰当预设的批判思，汉语广告语篇中的预设功能分析和预设确立原则，以及汉、英广告语篇中的预设互译等。本书理论联系实际、深入浅出，是广大语言学研究者和对广告文本感兴趣的读者的佳作。