现代包装设计 艺术设计 何洁 等 新华正版
￥ 72.04 5.6折 ￥ 128 全新
库存14件
河北保定
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者何洁 等
出版社清华大学出版社
ISBN9787302494386
出版时间2016-12
版次1
装帧平装
开本16
页数272页
字数433千字
定价128元
货号xhwx_1201858924
上书时间2024-07-11
- 最新上架
商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
- 商品描述
-
主编：
本书基于现代包装设计的基本内涵，对包装设计的调研分析、策略创意、编排设计、材料工艺等诸多环节进行了详尽的介绍，还大量涉及到对包装与环境的关系、包装与社会的关系、包装与人的关系等问题的探讨。是与时代发展紧密结合的一本教材，有助于设计领域创新人才的培养。
目录：
章.含义与沿革 1
1.1 包装的含义 3
1.1.1包装释义 3
1.1.2包装设计 5
1.1.3包装的价值 7
1.1.4包装的意义 9
1.2 包装的沿革 10
1.2.1原始时期 10
1.2.2手时期 11
1.2.3时期 15
1.2.4信息时期 17
第2章.分类与功能 19
2.1 包装的分类 21
2.1.1按包装尺度分类 21
2.1.2按包装材料分类 22
2.1.3按包装用途分类 22
2.1.4按包装工艺技术分类 23
2.1.5按包装的商品内容分类 23
2.1.6按包装商品销售分类 24
2.1.7按包装设计风格和表现形式分类 ............... 24
2.2 包装的功能 25
2.2.1保护功能 25
2.2.2便利功能 27
2.2.3促销功能 28
2.2.4美化功能 31
2.2.5伪功能 32
第3章.流程与方法 35
3.1设计流程与前期准备 37
3.1.1包装设计程序的基本内容 37
3.1.2前期准备 39
3.2研究分析与深化设计 41
3.2.1研究分析 41
3.2.2深化设计 51
3.3 印前准备 53
3.3.1准备印前文件 53
3.3.2准备生产清单 54
第4章.调研与分析 57
4.1 市场调研的程序与方法 59
4.1.1 角与作用 59
4.1.2 内容及资料来源 60
4.1.3 调研程序 62
4.1.4 调研方法 63
4.1.5 调研内容分析 65
4.2 市场定位分析 68
4.2.1 商品定位 68
4.2.2 品牌定位 68
4.2.3 消费者定位 70
4.2.4 竞争对手定位 70
4.2.5 销售方式定位 70
第5章.策略与创意 73
5.1 包装设计策略 75
5.1.1 以商品诉求为中心的设计策略 ................ 75
5.1.2 以诉求为中心的设计策略 ................ 77
5.1.3 以消费者为中心的设计策略 ................. 78
5.1.4 围绕包装设计元素拟订的设计策略 .............. 80
5.1.5 以品牌诉求为中心的设计策略 ................ 81
5.1.6 以生态诉求为中心的设计策略 ................ 84
5.2 包装设计创意 86
5.2.1 包装设计创意的基本要求 86
5.2.2 包装设计的创意思维与方法 ................. 87
5.2.3 包装设计创意的“三要素” 93
第6章.材料与工艺 99
6.1 包装材料与工艺 101
6.1.1 包装材料的主要能 102
6.1.2 选择包装材料的原则 102
6.1.3 包装工艺与印刷 103
6.2 常用材料与印刷工艺 104
6.2.1 纸材 104
6.2.2 塑料 112
6.2.3 金属 114
6.2.4 玻璃、陶瓷 116
6.3 其他包装材料 120
6.3.1 织物 120
6.3.2 皮革 121
6.3.3 木材 122
6.3.4 特殊印刷工艺 124
第7章.形态与结构 127
7.1 纸包装形态与结构设计 129
7.1.1 纸包装设计基础 129
7.1.2 常态纸盒结构 132
7.1.3 特殊形态纸盒结构设计 137
7.2 容器形态与结构设计 142
7.2.1 容器造型设计原则 142
7.2.2 容器造型设计的思维方法 144
7.2.3 容器造型设计的方法步骤 147
第8章.元素与编排 151
8.1品牌形象 153
8.1.1 品牌内涵 153
8.1.2 品牌的形象力 155
8.1.3 品牌与包装 156
8.2 商标设计 157
8.2.1 商标的内涵 157
8.2.2 商标的分类 159
8.2.3 设计方法 163
8.3 图形设计 166
8.3.1 图形表现内容 166
8.3.2 图形表现基本原则 169
8.3.3 图形表现形式 170
8.3.4 图形表现手法 171
8.4 彩设计 174
8.4.1 彩的基本知识 174
8.4.2 包装中的彩任务 178
8.4.3 包装中彩的表现 182
8.5 信息图表 186
8.5.1 设计概述 186
8.5.2 设计内容 188
8.5.3 表现要素 192
8.5.4 形式手法 194
8.6包装编排设计 203
8.6.1基本要求 203
8.6.2视线引导 207
8.6.3编排原则 210
8.6.4设计法则 213
第9章.法规与自律 221
9.1 商品包装设计的有关法律法规 223
9.1.1商品包装设计表现方面的有关规定 .............. 223
9.1.2商品包装设计质量与安全方面的有关规定 ........... 227
9.1.3商品包装设计环保和可持续发展方面的有关规定 ........ 230
9.2 特殊商品包装标识标签设计的有关法规 ............. 232
9.2.1食品包装标识标签设计的有关规定 .............. 232
9.2.2药品包装标识标签设计的有关规定 .............. 235
9.2.3化妆品包装标识设计的有关规定 ............... 236
9.2.4卷烟包装标识设计的有关规定 ................ 238
9.3进出商品包装设计的有关法规 240
9.3.1商品包装材料的安全与环保要求规定 ............. 240
9.3.2针对进出商品包装设计形式方面的有关法规 ......... 243
9.4包装设计师的自律 245
9.4.1包装设计行业自律 245
9.4.2包装设计师的自律 247
0章.发展与趋势 249
10.1 以绿观念为导向的包装设计 251
10.1.1包装材料减量化（reduce） 252
10.1.2包装的重复利用（reuse） 253
10.1.3包装的回收与（recycle） ............... 253
10.1.4包装废弃物的腐化降解 (degradable) ........... 254
10.2 以合理原则为导向的包装设计 255
10.2.1包装材料的可循环利用设计 255
10.2.2包装结构的模块化设计 256
10.2.3符合环保要求的包装信息设计 ............... 256
10.3 以高新技术为导向的包装设计 257
10.3.1包装材料创新 257
10.3.2包装生产工艺创新 258
10.4 以多样化需求为导向的包装设计 ................ 259
10.4.1回归自然的质朴设计 260
10.4.2富于情感的怀旧设计 260
10.4.3突出民族、民俗特征的地域设计 ............. 260
10.4.4经济简约的时尚设计 260
10.5 以个化需求为导向的包装设计 ................ 261
10.5.1面向满足细分群体需求的小众化设计 ............ 261
10.5.2形式丰富多样的参与型设计 261
10.5.3基于时代审美需求注重品位的艺术设计 ........ 262
10.5.4引导前卫潮流的时尚包装设计 ............... 262
10.6以人关怀为归旨的包装设计 263
10.6.1规范趋严格的安全设计 263
10.6.2关注特殊群体的针对设计 264
10.6.3基于使用方式的服务设计 264
参文献267
后记271
内容简介：
本书基于现代包装设计的基本内涵，对包装设计的调研分析、策略创意、编排设计、材料工艺等诸多环节进行了详尽的介绍，还大量涉及到对包装与环境的关系、包装与社会的关系、包装与人的关系等问题的探讨。是与时代发展紧密结合的一本教材，有助于设计领域创新人才的培养。
作者简介：
何洁 清华大学美术学院教授、博士生导师、清华大学美术图书馆馆长兼任：艺术专业指导委员会委员、美术与设计分委员会召集人；高等学校设计学类指导委员会副主任委员；中国美术家协会理事、面设计艺术委员会主任；中国高等教育学会设计教育专业委员会副主任兼秘书长；中国包装联合会设计委员会主任等。曾任：北京奥运会形象与景观专家；北京奥运会核心图形与体育图标设计小组设计监；北京奥运会会官方海报修改设计小组组长；第十一届世界大运动会形象景观专家；建国六十周年，首都国庆60周年群众游行指挥部彩车专家委员会主任等。长期从事视觉传达设计设计的、研究与实践，发表多篇学术、专著和教材(如：广告设计、面广告设计、广告与视觉传达、图形设计、汉字字体设计等），设计作品多次入选靠前外专业展览并多次获奖；策划组织多次学术论坛和展览；并多次担任靠前、靠前专业竞赛和展览的评委工作。
精彩内容：
章.含义与沿革
安排
现代包装设计一
—— 含义与沿革
课程名称
课程内容
包装的内涵、历史与沿革。
目的与要求
了解有关包装的基本知识和价值意义，包装发展的历程及前沿动态，以及包装与社会与人类生活的关系。
方式与课时
讲授，4课时。
作业形式
根据课程内容，自拟题目，完成一篇，字数1000~1500字的学体会。
参书目
卢克赫里奥特 编著.包装设计[m].北京：电子出版社，2012
王国伦、王子源 编著.商品包装设计[m].北京:高等教育出版社，2002
金旭东、欧阳慧、谢丽 编著.包装设计[m].北京：中国青年出版社，2012
1.1 包装的含义
“含义”是字、词、话语背后所包含的意义。正确理解包装含义，有助于把握包装设计的内涵，树立正确的包装设计观，把握包装设计的规律和方法。
1.1.1包装释义
辞海一书中，“包”有“包藏”“包裹”“收纳”的含义，篆字的“包”是母亲孕育孩子的形象，生动地表现了“包”的。“装”既可以理解是装、藏，也可以理解为对事物的修饰点缀。“包装”两个字本身体现出包装的保护和美化的功能。
东汉许慎所著说文解字中，对“包”“装”分别有这样的解释：“‘包’：象人褢妊，巳在中，象子未成形也。元气起于子。子，人所生也。男左行三十，女右行二十，俱立于巳，为夫妇。褢妊于巳，巳为子，十月而生。男起巳至寅，女起巳至申。故男秊始寅，女秊始申也。凡包之属皆从包。布交切。‘装’：裹也，从衣壮声，侧羊切。”
可见，“包”与“装”意在表述物品的包裹、贮藏、携带、运输等。手时代，“包装”承载的主要是贮存、运输等功能。随着社会经济、的发展，产品被大量地“复制”以适应大生产的需要。可见“包装”作为一种“载体”，在不断完善其实用功能的基础上，不断适应社会发展，以满足人们的实用和审美需求，同时“包装”的发展也体现了时代的特征（见图1.1、图1.2）。
“包装”同时具有名词，动词属，应该包括“物质的”和“行为的”两个方面。“物质的”是指盛装商品的容器、材料及其辅助物品，即包装物。“行为的”是指实施盛装和封缄、包扎等技术活动，即包装的过程（见图1.3）。
我国标准gb/t4122.11996中规定，包装的定义是“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加技术方法等的作活动。”应该说，这义既包含了包装的过程与目的，又包含了包装的结果与，概括了产品包装的内涵。
以下是其他对包装概念的表述。
美国：“包装即使用适当的材料、容器，配合适当的技术，能让产品安全地到达目的地，并且以大力度优惠的成本，能够为商品的储存、运输、配销和销售而实施的准备工作。”
英国：“包装即是为货物的存储、运输、销售而做的技术、艺术上的准备工作。”
加拿大：“包装是将产品由其供应者送至广大顾客或消费者，而能保持产品处于完好的一种手段。”
本：“包装即使用适当的材料、容器、技术等，便于物品的运输，并保护物品的价值，保持物品原有形态的一种形式。”
综上所述，包装这一概念在不同背景、不同地域有的差异。但体来说，包装概念中收纳、保护、美化、宣传的属是不可或缺的（见图1.4、图1.5）。
包装的概念随着时代的发展也在不断变化。如今很多宣传推广活动及行为也被称为“包装”，例如对明星的“包装”、对企业的“包装”、对“活动”的包装等。随着社会的进步，包装的概念也会随之进一步丰富和扩展。
包装是一种人为活动，然而在自然界也有许多与之相似的事例。世间万物，许多都是带着天然的“包装”出现的。大气层对于地球，地壳对于地幔都可以看作一种“包装”。植物的皮、壳，动物的毛、皮也可以看作“包装”。我们看核桃那造型别致的外壳，“设计”是何等精巧，对于里面娇的果肉无异于一身坚硬的铠甲，在适宜的条件下可以自由地打开，萌发新的生命。鸟类绚丽多彩的羽毛既可遮蔽风雨，亦可展示和炫耀，这与商品包装在功能上具有很多的相似，从自然规律中学借鉴也应当是我们理解和学包装的一种方式。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价