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品牌共创新一代品牌传播与建设新工作方式管理实务胡传建新华正版

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作者胡传建

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115639110

出版时间2024-04

版次1

装帧平装

开本16

页数368页

字数525千字

定价169.8元

货号xhwx_1203256989

上书时间2024-05-30

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 主编：

曾获“中国商业具创意人物100强”奖项的品牌设计师胡传建倾力打造，基于跨学科的品牌传播与建设系统，刀太二酸菜鱼、探鱼烤鱼、乐凯撒披萨、linlee手打柠檬茶、元气寿司等品牌的方，完整呈现新一代品牌传播与建设的新工作方式。

装帧特。双面阅读设计，任意路线均可阅读。封面a从“为什么”开始，探讨品牌共创的本质；封面b从“怎么做”“做什么”开始，给出可复制的方。大开本全彩印刷，z字型装订，裸脊锁线双书脊，任意角度均可摊，随时随地翻阅学。

内容特。以综合眼光分析“品牌该怎么做”，餐饮创业者、企业管理者、商业策略的好帮手。
融汇跨学科的知识，源于彼得德鲁克、诺伯特维纳、萨宾娜永宁格等人的理论；罗列运营品牌的成功案例，深度剖析太二、探鱼、linlee、元气寿司等的品牌打法；介绍品牌共创的详尽工具，提供完善的品牌传建方及创新消费场景、品牌持续增值、线上协同等流程工具。

风格特。游戏化的视觉呈现，风格鲜明的工具架构，打通品牌传播与建设的全流程。吸引眼球，增加阅读趣味，优化阅读体验。

阅读特。侧栏“共创官留言”呈现品牌共创伙伴的思路和灵感，提供庖丁解牛式的解析和辅导；两侧留白，激发读者灵感，随时随地记录思、判断、设想和计划；核心观点及金句穿插，感受协同共创的力量。

心动赠品。随书bi品牌服务识别系统手册，手把手教读者搭建品牌，品牌建设全流程指南。

数字工具。购书回复关键词可同步获取本书数字化工具、模板、表格，知行合一，掌握新一代品牌传播与建设新工作方式。

目录：

章为什么选择品牌共创 line a

造成品牌同质化的5个关卡

2 关卡 1：主动模仿

3 关卡 2：傲慢自视

4 关卡 3：局部放大

4 关卡 4：游戏改变

5 关卡 5：认知固化

品牌游戏正在升级

6 效率游戏

7 增长游戏

8 发展游戏

新一代品牌的定义

10 消费者才是品牌的

12 新一代品牌是利益相关者的交互产物是价值创造和

16 你如何定义品牌

18 经典的品牌理论体系

c2s2b价值共生商业模式

20 “连接”改变商业模式

22 c2s2b价值共生商业模式

24 品牌共识

24 资源共识

25 品牌共创

25 价值共生

26 品牌共创服务网络

……

内容简介：

这是一本可双面阅读的书，一面从“为什么”开始，探讨品牌共创的本质；另一面从“怎么做”“做什么”开始，探讨品牌共创的实体表现，给出亚洲吃面公司（简称“亚面”）可复制的方。
“为什么选择品牌共创”阐述造成品牌同质化的5个关卡，介绍了3种正在升级的品牌游戏，继而得出新一代品牌的定义，指出品牌应该始终将消费者放在中心，由此衍生出c22b价值共生商业模式。
“怎么做品牌共创”是亚面工具和方的集大成体，从背景到方法结了品牌共创的工作方法。品牌传建系统是思品牌的“大脑”，四段螺旋是做品牌的千手百眼。
“品牌共创做什么”给出了通过品牌运营不断迭代升级来使品牌共创落地的实方法，包含打造品牌“新占场”的方法、品牌持续增值的秘籍、线上协同工作台等内容。
本书不是一本案例集，而是一本传递知识、传达亚面价值主张的书，是一本用品牌共创的方法打造人化品牌，对抗品牌同质化的共创书。

作者简介：

胡传建
品牌设计师
亚洲吃面公司发起人

安徽阜阳人，昵称痞痞。1998年自学计算机，混迹各大广告、设计、互联网主题论坛，并担任版主及站长；2000年进入广告界，在西安、北京广告公司担任创作监；2003年创办创意中国网；2006年与城市画报共同发起imart创意市集；2006年加入广州国际设计周，担任设计监。参与策划了cda中国设计奖、金堂奖、红棉奖、中国设计星等奖项活动；2013年发起并成立ccic联合文创孵化中心；2015年成立亚洲吃面公司，获得由快公司颁发的2015年、2016年“中国很好创意公司”奖项。

2018年提出新一代品牌传播与建设的新工作方式，结合多重身份和多年实践经历，提出跨学科的品牌传播与建设的“品牌传建系统”，通过品牌共创：新一代品牌传播与建设新工作方式一书，推广对年轻人友好、对新品牌友好的品牌创新方及新工作方式。