影视广告创意与制作(21世纪高等院校新闻学与传播学经典教材) 大中专文科文学艺术 朱荣清夏浪波张志巍何金池王煜 新华正版
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作者朱荣清夏浪波张志巍何金池王煜
出版社中国国际广播出版社
ISBN9787507840391
出版时间2019-01
版次1
装帧平装
开本16
页数250页
字数200千字
定价48元
货号xhwx_1202609453
上书时间2024-04-07
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商品详情
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目录：
章 影视广告概论
节 什么是广告
第二节 广告包含的元素与类型
第三节 中外广告简史
第二章 影视广告与社会的关系
节 影视广告对生活的影响
第二节 影视广告对经济的影响
第三节 广告对企业的影响
第三章 广告语的传播与影响
节 广告中语言的地位
第二节 经典广告语的影响
第三节 传播过程中广告语的重要
第四章 影视广告的策划
节 影视广告策划的概念
第二节 影视广告策划的意义和原则
第五章 影视广告文案的写作
节 影视广告文案的特征与构成
第二节 影视广告的正文
第三节 影视广告创作的手法
第六章 影视广告创意
节 什么是影视广告创意
第二节 电视广告创意原则
第七章 影视广告的特点及传播
节 影视广告的特点及优势
第二节 影视广告的传播途径与功能
第八章 影视广告的视听语言与拍摄
节 影视广告视听“语言”的概况
第二节 影视广告中的镜头
第三节 影视广告中的声音
第四节 画面与声音的关系
第五节 拍摄当中的技术问题
第九章 微电影类型广告
节 微电影类广告的崛起
第二节 微电影类型的广告传播特征
第三节 微电影广告的特点
第四节 微电影广告的优势与劣势
第五节 微电影广告的创意分析
第六节 微电影广告案例
第十章 网络与新媒体广告
节 网络广告的兴起与发展
第二节 网络广告的特点
第三节 新媒体广告的概述与特征
第四节 大数据时代广告的发展趋势
第十一章 影视公益广告与广告植入
节 影视公益广告
第二节 影视商业广告的趋势
第三节 影视广告的植入问题
参文献
后记
内容简介：
本书全面系统地阐述了影视广告的台前幕后制作过程，便于读者熟悉、理解广告，进而把握广告制作的基本方法。
本书博取众家之长，融汇广告学及相近学科理论之，力求全面呈现影视广告之精髓。
本书内容实用，覆盖面广，贴近生活。
作者简介：
朱荣清，四川传媒学院专业教师，讲师职称，研究方向：艺术学、传播学；纪录片创作与传播研究；影视传播与教育。喜欢诗歌，喜欢记录生活当中的感悟和随笔，对文学充满热爱。除了对诗歌热爱之外还在传媒、电影文学、电影评介、电影新作、大舞台等专业学术期刊发表：微电影的生态观与传播范式、解读纪录片解说词的亚语言及特、传承与影响：解读技艺类纪录片的价值、多段式结构中的情感渲染与询唤——巫山云雨与三峡好人的共同纪实主题呈现、“英雄”与“秩序”镜像的话语、电影道士下山的改编研究、从“综艺电影”看中国电影市场发展的弊端、新媒体环境下公益广告中的人文关怀研究、微之镜像，微现道德等学术专业二十余篇。 主要担任的课程有电道编辑、电视栏目编辑、电视摄像学、纪录片创作、微电影创作等课程。
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