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旅游市场营销大中专文科文教综合新华正版

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作者作者

出版社华中科技大学出版社

ISBN9787568019521

出版时间2020-12

版次1

装帧平装

开本16开

页数160页

字数243千字

定价49.8元

货号xhwx_1202198500

上书时间2023-12-26

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 主编：

1.本书是主编对多年来从事旅游市场营销混合资源库的整理与汇编，具有新颖的模块划分、国际视角的案例和实训、小测题。与同类图书相比，本书使用者可以同步使用本课程的网络资源库进行线上学。2.与当前现有的旅游市场营销教材相比，本书体现了高等教育改革的新要求，即坚持把立德树人作为中心环节，将思想政治教育元素融入目标和策略中，从课程思政的角度去制定旅游市场营销新的目标、内容和要求。深入挖掘旅游市场营销课程中蕴含的思想政治教育资源。

目录：

章旅游市场营销导论

节认识市场营销/2

第二节旅游市场营销与一般营销的异同/8

第三节市场营销的职能/9

第二章旅游市场营销环境

节认识旅游市场营销环境/15

第二节旅游市场微观环境/16

第三节旅游市场宏观环境/19

第四节旅游营销环境swot分析/23

第三章旅游消费者行为

节消费者购买行为概述/28

第二节旅游消费者购买动机/29

第三节旅游购买行为的影响因素/34

第四节旅游购买决策过程/37

第四章旅游市场细分

节认识旅游市场细分/45

第二节目标市场选择/51

第三节旅游市场定位/54

第五章旅游市场调研

节认识营销调研/60

第二节营销调研的程序/62

第三节营销调研的方/64

第四节调查问卷的设计/67

第五节调研报告的撰写/68

第六章旅游产品策略

节认识旅游产品/76

第二节旅游产品的结构设计/78

第三节旅游产品生命周期及其营销策略/79

第四节旅游新产品开发策略/82

第五节品牌策略/88

第七章旅游价格策略

节认识旅游产品的价格/94

第二节旅游产品定价方/98

第三节旅游产品定价策略/102

第八章旅游渠道策略

节认识营销渠道/110

第二节旅游产品营销渠道的类型/112

第三节营销渠道的选择与调整/116

第九章旅游促销策略

节认识旅游促销/127

第二节旅游促销的方式/128

第三节旅游促销组合的影响因素/137

第四节促销活动实施步骤及促销效果评价/139

参文献/147

内容简介：

旅游市场营销是旅游管理专业的骨干课程之一，它对培养应用型的旅游管理类专业人才意义重大。教材以我国旅游市场在移动互联时代发展的新形势为背景，系统结旅游市场营销的基本，并联系旅游市场营销的实际应用，进行内容的编排和撰写。内容包括三大模块，营销基础知识、市场开发能力、营销计划能力。分十章详细介绍营销导论、营销环境、消费者行为、市场细分、营销调研、营销计划、营销的“4p”组合、移动互联时代的营销等。并辅以丰富的案例素材，做到理论联系实际。本教材可作为高等院校旅游管理类专业的教材，也可供相关旅游工作者参。