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营销调研大中专文科经管陈凯主编新华正版

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作者陈凯主编

出版社中国人民大学出版社有限公司

ISBN9787300250663

出版时间2017-12

版次2

装帧平装

开本16开

页数336页

字数523千字

定价42元

货号xhwx_1201625342

上书时间2023-12-17

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

篇导论
章认识营销调研
节营销调研活动
第2节营销调研分类
第3节营销调研程序
第4节营销调研组织
第5节营销调研伦理
第2章确定营销调研方案
节制定营销调研目标
第2节进行营销调研设计
第3节实施营销测试
第2篇营销调研方
第3章开展实地定调研
节观察
第2节深度访谈
第3节其他定调研方
第4章选择调查数据收集方
节电话调查
第2节邮寄调查和留置调查
第3节人员访问
第4节网络调查
第5节调查前的准备工作
第5章制定营销测量方案
节测量的基本概念
第2节测量的基本尺度
第3节营销调研常用量表
第4节信度与效度评估
第6章设据的收集模式
节问卷的拟定与构成
第2节问卷的预编码
第3节计算机辅助问卷设计
第4节问卷的预测
第7章制定抽样计划
节样本与抽样的基本概念
第2节抽样和非抽样
第3节制定抽样计划
第4节确定样本规模
第8章实验
节实验概述
第2节实验效度与误差
第3节实验设计
第4节实验室实验和现场实验
第5节实验的实施过程和运用
第3篇营销调研数据处理
第9章收集营销调研数据
节数据收集中可能产生的误差
第2节数据收集的质量控制
第3节无应答与不可靠应答的处理
0章初步整理营销调研数据
节问卷审核与数据录入
第2节营销调研中统计分析的类型
第3节通过描述分析理解数据
1章分析营销调研数据
节回归分析
第2节 t检验分析
第3节列联表分析
第4节方差分析
第5节聚类分析
第4篇市场预测与调研报告
2章预测市场发展趋势
节市场预测的概念
第2节定预测
第3节定量预测方
第4节 eviews软件在市场预测中的应用
3章编写营销调研报告
节调研报告概述
第2节调研报告的撰写
第3节调研报告的沟通
参文献

内容简介：

作者从侧重于应用、侧重于实践的角度出发，完成了本书第2版的修订。迎合实践发展和科学研究的趋势，单独设置了“实验”一章，阐述了实验的基本概念、效度与误差问题，分析了各种基本的实验设计，阐述了实验的实施过程。对回归分析、t检验分析、列联表分析、方差分析和聚类分析进行了介绍，并结合ss、eviews等统计软件作，详细说明了如何应用这些分析方解决实际问题。全书注重对实践的指导，各章节的重点难点问题都配有相应的典型案例，通过案例分析、小知识介绍等形式易于读者理解。

作者简介：

陈凯，管理学博士，北京林业大学经济管理学院副教授、硕士生导师。中国市场营销中心研究员，美国丹佛大学靠前学院访问学者。主持关于绿消费行为的社会科学项目和北京市社会科学项目各1项，作为主要参加人参与关于绿创业的自然科学项目，发表sscl、ei检索期刊多篇；2014年获得北京林业大学家骐云龙青年教师很好奖。