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作者白杨主编

出版社清华大学出版社

ISBN9787302427711

出版时间2017-05

版次1

装帧平装

开本16开

页数157页

字数236千字

定价45元

货号xhwx_1201510492

上书时间2023-12-17

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

章广告概况1
节广告简史和现状分析1
第二节广告的分类4
第二章什么成了一则广告9
节面设计运动9
第二节广告创意媒体面临的19
第三节广告行业的基本架构21
第四节广告设计的结构基础23
第五节广告的构成元素27
第三章广告设计的30
节广告设计的功能30
第二节广告设计的目标34
第三节广告设计的原则36
第四节当代消费者需求的新趋势38
第五节广告设计的前提和基础41
第四章广告设计的创意44节广告创意概述44
第二节广告创意的前提和基础47
第三节广告创意的思维特点49
第四节广告创意的策略要点53
第五节广告创意的过程55
第六节广告创意的策略类型58
第五章广告设计的流程67
节调查研究67
第二节策划与创意70
第三节创作与表现72
第四节成稿与评估73
第六章广告设计的表现技75
节直观感受型76
第二节广告手解析：直观感受型广告赏析77
第三节强化感知型78
第四节广告手解析：强化感知型广告赏析81
第五节提高趣味型82
第六节广告手解析：提高趣味型广告赏析84
第七节增强深度型85
第八节广告手解析：增强深度型广告赏析87
第九节延长感知型88
第十节广告手解析：延长感知型广告赏析90
第七章广告设计的视觉传达要素92
节广告中的图形设计92
第二节广告文字设计101
第三节广告彩设计113
第四节广告设计的版式编排126
第八章广告赏析139
节公益广告139
第二节消费类电子产品广告143
第三节食品饮料类广告148
第四节化妆品类广告154
参文献158

内容简介：

本书用靠前外的基础广告理论和作品案例诠释了广告简史、广告发展的现状分析、艺术设计的发展变革、广告设计的组成成分、广告设计的基本、广告创意的方、广告设计的流程，广告设计的表现技、广告设计的视觉传达要素——图形、文字、彩、编排，在广告赏析部分还分类探讨了公益广告、电子产品广告、食品广告、化妆品广告的很好广告案例。在课后的体验与实践中，本书根据中职的基础水和课时安排，编写了难易适当的作业。通过完成这些作业，读者可以将书本知识与个人的思和艺术实践结合起来，有效地掌握广告设计的方。本书可作为中等职业学校美术类专业广告设计课程的教材，也可以作为广告设计从业者的参用书。