短文案货 手把手教你爆货收到款 市场营销 兔妈 新华正版
兔妈教你用简单几百字提高带货转化率超过50% 创作原则+思路径+模板+案例解析+要点归纳， 破解各种货场景中常见的转化难题
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作者兔妈
出版社机械工业出版社
ISBN9787111676522
出版时间2021-03
版次1
装帧平装
开本32开
页数736页
字数347千字
定价68元
货号xhwx_1202322540
上书时间2023-12-16
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商品详情
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主编：
提高货转化率低成本曝光引流精细化运营流量突破瓶颈这是本真正讲透货文案4大场景的书，教你用简单几百字，提高货转化率超过50%业内龚文祥等38名大佬联袂2021年文案营销阅读书
目录：
业内
序一好文案的价值和力量
序二文案，零成本提升业绩的秘密武器
序三内容时代，文案的力量
前言货文案，人人可以掌握的低成本引流货掘金术
篇 朋友圈货篇
章 打造吸金人设，朋友圈货步
1.1 朋友圈货，你必须知道的三个入门要领
1.1.1 入门要领一：什么
1.1.2 入门要领二：给谁
1.1.3 入门要领三：他们在哪里
1.2 朋友圈货，你必须掌握的两大原则
1.2.1 原则一：人设比产品更重要
1.2.2 原则二：朋友圈货3+1+1则
1.3 掌握这套坐标分析模型，什么都跟着买
1.3.1 如何打造生活人设
1.3.2 如何打造专业人设
1.3.3 企业客服号如何打造人设
1.4 “四个一”工程，打造不销而销的个人品牌
1.4.1 一个头像抓眼球
1.4.2 一个呢称吸流量
1.4.3 一个传价值
1.4.4 一个封面树形象
1.5 五个维度规划朋友圈素材，让主动把你设为星标
1.5.1 生活类朋友圈传递温度
1.5.2 工作类朋友圈放大碑
1.5.3 产品类朋友圈强势种草
1.5.4 干货类朋友圈塑造专家形象
1.5.5 价值观类朋友圈吸引同频
1.6 两个锦囊，让你的朋友圈互动量提升3～5倍
1.6.1 锦囊一：五个，吸引好友忍不住为你点赞
1.6.2 锦囊二：两个，让好友记住你
1.7 三个步骤，设计打动的人设故事
1.7.1 步：问题升级，我真的受够了
1.7.2 第二步：遇到贵人，好方一路开挂
1.7.3 第三步：’收获圆满，我真心想帮你
第2章 朋友圈软文创作指南，让货变简单
2.1 朋友圈的秘密：四个软文货模型
2.1.1 直击痛点，让顾客不买难受
2.1.2 挠中痒点，放大顾客购买
2.1.3 放大特点，让顾客忍不住选你
2.1.4 聚焦利益点，给顾客一个理由
2.2 五大策略，让你的朋友圈销售力翻倍
2.2.1 场景植入策略
2.2.2 差异对比策略
2.2.3 情感冲击策略
2.2.4 爆销造势策略
2.2.5 故事营销策略
2.3 朋友圈文案创作流程，让发圈像自来水一样简单
2.3.1 步：确定发圈的主题
2.3.2 第二步：成为领域的专家
2.3.3 第三步：了解目标用户属
2.3.4 第四步：开始动手写文案
2.3.5 第五步：修改编辑文案错误
2.3.6 第六步：开始停笔酝酿文案
2.4 简单三步，轻松写出订单翻倍的朋友圈产品软文
2.4.1 步：写出产品简介，穷尽产品特
2.4.2 第二步：两个要点，让顾客不买难受
2.4.3 第三步：优化表达，让文案更有吸引力
2.51 2个秘密武器，一发有人互动、咨询
2.5.1 取一个好标题
2.5.2 标注顾客心声
2.5.3 多用利益吸引
2.5.4 借力业内
2.5.5 违反常态认知
2.5.6 巧借热点营销
2.5.7 多用数据造势
2.5.8 多使用疑问句
2.5.9 低门槛吸引
2.5.10 多留互动钩子
2.5.11 主动化解顾虑
2.5.12 善用位置
第3章 朋友圈软文模板大全，五倍提升转化率
3.1 四个互推涨粉模板，你也能轻松爆粉
3.1.1 故事式互推模板
3.1.2 式互推模板
3.1.3 痛点式互推模板
3.1.4 体验式互推模板
3.2 七个个人动态模板，让顾客100％信任你
3.2.1 行动时刻式
3.2.2 遇见牛人式
3.2.3 生活见闻式
3.2.4 工作结式
3.2.5 因果关系式
3.2.6 思结式
3.2.7 意外惊喜式
3.3 六个干货模板，打造让顾客上瘾的朋友圈
3.3.1 概念科普式
3.3.2 解决问题式
3.3.3 专家解惑式
3.3.4 干货钩子式
3.3.5 纠正误区式
3.3.6 案例解读式
3.4 两个价值观模板，让不知不觉被洗脑
3.4.1 巧借热点式
3.4.2 认知迭代式
3.5 三个产品上新模板，一预售爆单
3.5.1 互动提问式
3.5.2 高要求准备式
3.5.3 福利暗示式
3.6 四个产品种草模板，让顾客不买难受
3.6.1 痛点刺激式
3.6.2 竟品对比式
3.6.3 场景唤醒式
3.6.4 试用体验式
3.7 四个热点借势模板，助你轻松爆单
3.7.1 季节热点式
3.7.2 娱乐热点式
3.7.3 潮流热点式
3.7.4 节热点式
3.8 八个心机单模板，犹豫顾客也能爽快下单
3.8.1 顾客
3.8.2 顾客表白
3.8.3 顾客咨询
3.8.4 货收款
3.8.5 账户收入
3.8.6 顾客案例
3.8.7 发货进度
3.8.8 售后服务
3.9 五个故事模板，主动追着你买买买
3.9.1 产品由来故事
3.9.2 匠心研发故事
3.9.3 顾客见证故事
3.9.4 个人蜕变故事
3.9.5 寓意寓言故事
……
内容简介：
本书提炼了不同领域的货文案创作策略和作要点，展示了大量朋友圈货文案、短带货文案、直播成交话术等实战案例，手把手教你用短文案爆一款产品。本书列举的200多个案例涉及护肤、美食、生活用品、养生用品、母婴用品、服装、家用电器、知识付费等10多个领域，提炼结出了朋友圈货的12大类、52个模板，以及短带货的6个维度、21个脚本模板。全书深入浅出、通俗易懂，教你真正吃透方论，掌握短文案货的精髓，真正解决文案生硬自嗨、转化率低的普遍问题。这是一本货文案实战教科书，也是个人创业和中小企业成功转型的读物，随手翻翻能对你有所启发，帮你找到货文案的写作灵感。
作者简介：
兔妈（李明英）兔妈文创北京教育科技有限公司董事长，书文案货指南作者，百万知识付费讲师，有赞学院讲师，多家有赞头部商家文案顾问。1年时间盘46个项目，帮客户提高货转化率300%~2250%，文案累计货1亿多元。单篇推文一夜破3万单，销售额200多万元，创造业内单篇货高纪录。一个单品5个月突破27万单，创造4000多万元业绩。文案线上课学员累计100000人。
精彩内容：
在移动互联网时代流行着这样一句话，“朋友圈是一座金矿”。于是．很多人蜂拥而至，纷纷加入朋友圈货大军，但忙来忙去也没有赚到钱。要么苦苦坚持，要么直接放弃，甚至有些人把产品换来换去，看啥火啥，不但没赚到钱，还给朋友圈一众亲朋好友留下了“干啥啥不行”的坏印象。
之所以朋友圈货赚不到钱，可能是步没有走稳。归纳起来，朋友圈货有两种常见的误区：
种：不做规划，一拍脑门盲目跟风。看朋友圈货很火，门槛又低。自己正好有现成的产品或者看别人在某款产品，直接开始在朋友圈“叫”。没有分析产品有什么优势，不知道目标人群在哪里，做不好也属情理之中。
第二种：忽略本质，仅把朋友圈当货场。很多人把朋友圈货当成“传统生意”来经营，你付款我发货，却忽略了朋友圈的本质是社交，是人与人的价值互动。所以，除了产品本身，更重要的是要给目标顾客提供价值以及问题解决方案。
算朋友圈是一座金矿，你若赤手空拳上场，也很难挖到金子。
那么，在朋友圈货前，需要理清哪些问题呢?这一节，教给你朋友圈货的三个人门要领，它也是你踏上朋友圈货征程的掘金地图。
1．1．1人门要领一：什么
关于朋友圈货选品的建议，常我们听得多的是要符合市场大、复购率高、刚需、利润高等特。可是当你真正按照这个建议去做时。会发现实际情况却是不管选择哪个产品，它们只会符合其中一两个特。
目前，通过朋友圈来的产品基本都属于这些类型：包、零食、水果、特产、手表、首饰、护肤品、品、衣服、鞋子，还有近两年比较流行的知识付费产品等。
市场证明，这些类型的产品是容易通过朋友圈来销售的。但它们适合你吗?是不。而且这么多种类，你到底要选择哪一个呢?
以下是四个选品参标准：
1。有货源优势的产品
比如，你家是新疆的，且家里种植了品质很棒的核桃、大枣；或者你家是东北的，家乡有品质很好的养生滋补产品，那可以把家乡特产作为优先选择。
2．有技术优势的产品
比如，可以从事自己擅长的服务，比如服装穿搭、商业咨询等。
3．高频且定倍率中等的产品
什么是定倍率?定倍率=零售价／成本价。产品的定倍率高，有利润但不好；定倍率低，可能好但不赚钱。那么，应该选择定倍率多高的产品呢?是中等的。这样的产品能保证有足够的利润，而且是80％的人消费得起的。我们拿高价的品来说，非常验人脉圈和拓新的能力。作为一个新手，如果朋友圈大多是工薪阶层，这类品显然不适合。另外。为了弥补利润相对不是很高的短板，你还要选择高频消费的产品。
4．消费者能否从中获利
很多人在选品的时候，虑多的是自己是否赚钱。事实上，选品的关键是看这个产品是否能让消费者获利。如果只是靠着贩信任，去三无产品或者垃圾产品，那有悖于朋友圈的社交本质，也很难持续经营下去。如果我们以分享好产品为目的，以消费者获利为出发点，有机会越做越好。
为什么要强调让消费者获利呢?是相比于市面上其他同类产品，你的产品要有区分度和竞争力。比如，在保证质量的前提下，比同类产品的价格更实惠，能让消费者省钱。在价格相差不大的前提下，比同类产品品质更好。能让消费者享受更好的产品。或是在价格和品质相差不大的前提下，你的服务更到位。
另外，如果有的基础，还要兼顾朋友圈的人群分类，看看哪一类人多，这类人有可能高频需要的产品是什么，能让他们获利的产品有哪些?
举个例子，如果你的朋友圈已经有1000位好友，分类统计后发现宝妈人群多，占到了40％～50％，而且都是1。5岁宝宝的妈妈。那选品要以1～5岁宝妈的需求为核心，且满足以上四个标准。
1．1．2人门要领二：给谁
有了产品，需要解决给谁这个问题。找到目标消费群体，产品才能真正地流通出去，你才能赚到钱。比如，你的是女内衣，很显然，目标受众是成年女。再根据内衣款式、价格、材质等深入地细分市场，找到需求客户、潜在需求客户。
简单概括一下，你的目标受众要锁定两类人：一是直接找到对产品有依赖的消费者，二是找到需要解决某些问题，而可能需要产品的潜在消费者。
举个例子，你的是主打天然成分的护肤品，类目标人群是那些肌肤比较敏感，不能用含有化学成分的护肤品的人。第二类目标人群是那些比较注重天然、安全的人。
1．1．3人门要领三：他们在哪里
当我们知道什么产品、给谁之后，接下来需要解决的问题是：主动出击找到这些客户，也是他们在哪儿。相信这也是很多人感兴趣的话题。
你要想清楚是把产品给各地的人还是只给本地人。如果是把产品给各地的人，要想办加范围内的好友；如果是只给本地人，比如你在当地有线下店，
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