超级符号是超级创意 10周年纪念版 市场营销 华杉,华楠 新华正版
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作者华杉,华楠
出版社江苏凤凰文艺出版社
ISBN9787559476333
出版时间2023-05
版次1
装帧精装
开本16开
页数368页
字数554千字
定价118元
货号xhwx_1202842083
上书时间2023-07-14
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商品详情
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主编：
席卷中国市场21年的华与华战略营销创意方！碑超级好！所有渠道热销30万册，豆瓣8.2分，英文版远销英美！中国的品牌战略家！报官方，市场营销领域经典入门图书！华与华创始人公开讲述传奇营销方！罗振宇、刘润、小马宋学以致用后反复！特别华与华方地图，完整收录36个战略营销品牌经典模型！，在中国任何一个超市、药店、书店、、小部、大商场，你都能看到华与华设计的包装和推广的产品。华与华是葵花制药、三精制药、西贝莜面村、海底捞、养车、蜜雪冰城、足力健、晨光文具、田七牙膏、厨邦酱油、奇虎360、汉庭酒店等众多品牌的全案咨询公司。长期投资自己，看读客经管。
目录：
章 品牌是符号
第二章 如何用一句话说动消费者购买？
第三章 用词语创造流行看
第四章 创意都是为了降低营销传播成本
第五章 企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体
第六章 产品的本质是购买理由
第七章 品牌顶层设计：所有的事都是一件事
第八章 重新认识消费者：消费者的四个角
第九章 调研方论：调研在现场
内容简介：
“华与华方”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词语也被越来越多的营销人知道、理解和应用。从化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮酒店、旅游、房地产、农业、园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方”进入了当今中国本土商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例。2014年，华与华创始人华杉先生初次公开“华与华方”，并于2016年和2019年进行了修订。2023年正值超级符号是超级创意出版十周年之际，我们出版超级符号是超级创意(十周年纪念版)，让大家了解中国本土很好的、本质的营销创意方。翻开本书，了解从中国本土生长出来的传奇营销方。
作者简介：
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。中国有名广告人、企业家、兵家、超级书作家。华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统和品牌营销著作。华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。华楠，华杉的弟弟。
精彩书评：
华杉和华楠两位老师发明的说“回到母体，强化母体”，简单说是，“所谓的创新，是把古老的事情用全新的手段再做一遍。”——罗振宇，得到创始人读完之后，我醍醐灌顶。他们兄弟俩简直是“营销黑客”，他们“黑”进了我们每个人的大脑，找到底层作系统的“漏洞”，植入一段代码，附上特征码，终影响了我们的购买行为。——刘润，上海润米管理咨询创始人当今的广告人，我极尊敬的人是华与华广告的华杉老师。华板写过一本书，叫超级符号是超级创意，我看了以后豁然开朗，原来我以前在很多广告公司的经历和对广告的理解都是错误的。——小马宋，小马宋营销创始人
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