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网络传播概论大中专文科社科综合作者新华正版

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作者作者

出版社清华大学出版社

ISBN9787302622338

出版时间2022-12

版次1

装帧平装

开本16开

页数264页

字数390千字

定价66元

货号xhwx_1202809468

上书时间2023-03-08

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

章网络传播的发展史 1

节网络技术的发展历程 1

一、互联网技术的发展历史 2

二、我国互联网的发展历史 3

第二节网络传播的发展历程 4

一、网络传播的体历程 5

二、网络媒体的发展历程 8

第三节网络传播的形式与特征 10

一、移动互联网 10

二、app应用 11

三、移动视频直播 11

四、自媒体 12

第四节网络传播的机遇与挑战 13

一、网络传播的机遇 13

二、网络传播的挑战 16

思题 18

实践任务 18

本章参文献 19

第二章网络传播的基本问题 20

节网络传播的模式 20

一、传统大众传播模式 21

二、网络传播模式 24

第二节网络传播的特 28

一、网络传播的内容与形式特 28

二、网络传播的主体特 31

三、网络传播的过程特 32

第三节网络传播的分类 34

一、网络人际传播 34

二、网络群体传播 36

三、网络组织传播 38

四、网络大众传播 39

思题 41

实践任务 41

本章参文献 41

第三章网络舆论 43

节网络舆论的概念 43

一、从舆论看网络舆论 43

二、网络舆论的属 44

第二节网络舆论的构成要素、外在动因及内在心理机制 47

一、网络舆论的构成要素 47

二、网络舆论的外在动因 50

三、网络舆论的内在心理机制 52

第三节危机四伏的网络舆论现状 54

一、网络舆论的失序现象 55

二、网络舆论的正向影响 56

三、网络舆论的引导机制 57

思题 59

实践任务 59

本章参文献 60

第四章网络 61

节网络的内涵及特征 61

一、理解网络 62

二、网络的概念 62

三、网络的基本形态 63

四、网络的特征 65

第二节网络与大众 65

一、大众的概念 65

二、大众理论的发展过程 67

三、网络与大众的关系 68

第三节网络与主流 70

一、主流的概念 70

二、主流与网络的和融合 72

第四节网络与亚 73

一、亚的概念 73

二、亚中的主力军——青年亚 73

三、网络背景下的亚与主流 77

思题 78

实践任务 78

本章参文献 78

第五章网络技术与新闻传播 80

节网络时代背景下新闻传播生态的变化 80

一、网络时代背景下主体的扩展 81

二、网络时代背景下分发台的扩展 82

三、网络时代背景下相关政策的完善 82

四、对未来新闻传播生态的展望 83

第二节网络技术在新闻传播生产中的运用 86

一、多元生产：新闻主体泛化 86

二、新闻内容：以用户为导向 86

三、表现形式：新闻形式创新 87

四、生态模式：走向媒介融合 88

第三节网络新闻传播中的专业主义与把关人 89

一、网络新闻传播中的专业主义 89

二、网络新闻传播中的把关人 90

第四节网络时代新闻传播的困境与出路 93

一、网络时代新闻传播的困境 93

二、网络时代新闻传播的出路 95

思题 97

实践任务 97

本章参文献 97

第六章网络营销 98

节网络营销概述 98

一、网络营销的概念 98

二、网络营销的优、缺点 99

三、网络营销的理论基础 102

第二节网络营销的起源与发展 103

一、网络营销的起源 103

二、网络营销的发展 105

第三节常见的网络营销方式 107

一、搜索引擎营销 107

二、营销 109

三、微博营销 118

四、直播营销 122

第四节网络广告、网络公关与网络营销 127

一、网络广告 127

二、网络公关 129

三、网络广告、网络公关和网络营销的区别与联系 130

思题 131

实践任务 131

本章参文献 132

第七章网络传播中的失范现象 133

节网络 133

一、的起源与定义 133

二、网络的定义与分类 134

三、网络的特征 135

四、网络的形成机制 136

五、网络的治理 138

第二节网络侵权 139

一、版权的基本概念 139

二、网络版权的基本概念 140

三、网络版权侵权的表现 140

四、当前网络版权保护存在的问题 144

五、网络版权保护的对策 146

第三节网络诈骗 147

一、网络钓鱼 148

二、网络购物诈骗 148

三、网络中奖诈骗 148

四、冒充熟人诈骗 148

五、其他网络诈骗方式 149

第四节网络暴力 149

一、网络暴力的定义与特征 149

二、网络暴力的主要形式 150

三、网络暴力的治理对策 151

第五节网络媒介审判 151

一、媒介审判与网络媒介审判的概念 151

二、网络媒介审判的成因 152

三、网络媒介审判的影响 153

四、如何规避网络媒介审判 153

第六节媒体泛娱乐化 154

一、媒体泛娱乐化的表现 154

二、媒体泛娱乐化的成因 155

三、网络泛娱乐化的对策 156

第七节其他失范现象 156

一、信息爆炸与信息污染 156

二、网络 157

思题 158

实践任务 158

本章参文献 159

第八章网络治理的基础知识与网络安全律体系的构建路径 160

节网络治理的基础知识 160

一、网络治理的概念与内涵 161

二、网络治理的历史演进 162

三、网络治理的基本要素 163

第二节网络安全立 166

一、网络安全的概念与内容 167

二、外网络安全立概况 168

三、网络安全立规范的构建路径——构建立体化网络安全律体系 170

第三节网络行政监管相关规范 172

一、网络行政监管的内涵 172

二、我国网络行政监管的现状 173

三、网络行政监管的方式 174

第四节网络行业自律 175

一、行业自律与网络行业自律的内涵 176

二、网络行业自律的主体 177

三、我国网络行业自律机制的构建路径 178

思题 179

实践任务 180

本章参文献 180

第九章网络治理的现实困境以及我国网络治理的发展历程与主要措施 181

节网络治理的现实困境 181

一、网络治理的政策、规滞后 182

二、网络监管队伍的建设进展缓慢 182

三、网络违行为适用律困难 182

四、网络犯罪困难 182

五、网络跨国传播管辖受限 183

第二节我国网络治理的发展历程和主要措施 183

一、我国网络治理的发展历程 183

二、我国的网络治理措施 186

思题 190

实践任务 190

本章参文献 190

第十章网络传播受众 191

节认识受众 191

一、受众观的变迁 191

二、受众的发展阶段 192

第二节网络传播受众的特征 193

一、传、受同体 193

二、个化 194

三、数字化生存 194

四、积极参与 195

第三节网络传播受众的典型身份及影响 195

一、“生产者”与“消费者”重合的受众身份——ip时代的到来 195

二、粉丝群体的产生 197

三、“分众化”的受众群体身份 201

第四节网络传播的受众调查 202

一、网络调查的分类 203

二、受众调查的主体 204

第五节网络传播媒介素养 205

一、网络传播媒介素养的内涵 205

二、培养媒介素养的重要和现实 205

思题 207

实践任务 207

本章参文献 207

第十一章网络传播效果研究 209

节网络传播效果概述 209

一、网络传播效果的含义 209

二、网络传播效果的特征 210

三、网络传播效果的表现层次 210

第二节与网络传播效果有关的理论 211

一、议程设置理论 211

二、“沉默的螺旋”理论 213

三、培养理论 216

四、媒介依赖理论 218

第三节网络传播效果研究的常用方 220

一、经验学派范式 220

二、批判学派范式 226

三、网络传播效果研究的其他范式——麦克卢汉的思想启发 228

思题 230

实践任务 230

本章参文献 230

第十二章网络传播研究的发展脉络、热点与展望 232

节网络传播研究的发展脉络 232

一、1996—1999 年：网络传播研究的起步阶段 233

二、2000—2007 年：万维网时代的网络传播研究 234

三、2008—2012 年：移动互联网时代的网络传播研究 237

四、2013—2016 年：网络传播研究沉淀阶段 238

五、2017 至今：智媒时代网络传播研究精细化阶段 239

第二节当下网络传播研究的热点 240

一、技术发展研究 240

二、媒体发展研究 243

三、传播伦理研究 244

四、网络产业发展研究 245

第三节未来网络传播研究的展望 247

一、网络属的转变——从工具属到媒体属 248

二、研究范式的转变 248

三、研究主题与方的转变 249

思题 249

实践任务 249

本章参文献 250

内容简介：

网络传播概论立足于当前纷繁复杂且多变的网络环境，为应对网络环境的实践与研究的需要编撰而成，在借鉴了同类教材可取之处的基础上，更加追求创新和发展。本书不仅详细介绍了网络传播所涉及的众多概念和各项实践活动，也详细介绍了网络传播研究的具体流程。本书在横向维度上尽可能地归纳与结了网络传播中的各种现象；在纵向维度上回溯网络传播的起源与发端，在梳理网络传播脉络的同时展望未来，对网络传播的发展做出预测。网络传播概论既适合作为本科院校网络与新媒体以及新闻传播等相关专业学生的教材，也适合作为网络与新媒体从业者提升自身业务能力与素质的参书。