数字营销（第3版） 大中专文科专业法律 阳翼 新华正版
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作者阳翼
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300312323
出版时间2022-11
版次3
装帧平装
开本其他
页数288页
定价55元
货号xhwx_1202787161
上书时间2023-01-12
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商品详情
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目录：
章 数字营销概述 //1
引例 伊利“朝气向前”打响2021春节营销战 //2
节 数字营销的定义 //2
第2节 数字营销的发展历程 //4
第3节 数字营销的价值 //8
案例分析1-1 爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜 //10
案例分析1-2 阿道夫×百度多维场景化整合营销 //13
第2章 社会化媒体营销 //15
引例 “祝你成为中国锦鲤”引爆微博 //16
节 社会化媒体概述 //17
第2节 微博营销 //20
案例2-1 珀莱雅联合《中国妇女报》的微博营销成功之道 //36
第3节 营销 //38
案例2-2 喜茶玩转小程序，打通线上线下渠道 //55
第4节 sns营销 //58
案例2-3 豆瓣：宝格丽精神传达的阵地 //68
案例分析2-1 三星盖乐世s8的社会化媒体刷屏之路 //70
案例分析2-2 安踏奥运营销新花样：从公域到私域的闭环 //71
第3章 移动营销 //75
引例 麦当劳开展“为冰淇淋解暑”o2o移动营销活动 //76
节 移动营销概述 //76
第2节 二维码营销 //78
案例3-1 “随着指尖和jeep去旅行”：关联场景与情怀的二维码营销 //85
第3节 lbs营销 //86
案例3-2 腾讯社交广告lbs×生活服务业 //92
第4节 移动广告 //93
案例3-3 你是什么格主导：云音乐h5爆火之道 //100
第5节 app营销 //102
案例3-4 keep带你跑出“趣” //108
第6节 移动支付 //109
案例3-5 红包 //115
第7节 移动音频营销 //116
案例3-6 蜻蜓fm为美素佳儿定制音频节目 //123
案例分析3-1 奶茶品牌蜜雪冰城：魔主题曲走红出圈 //124
案例分析3-2 与二更联手打造《广告礼》 //126
第4章 微电影营销 //128
引例 中国银联微电影：虽远必达，分文不差 //129
节 微电影营销概述 //129
第2节 微电影营销的价值 //138
第3节 微电影营销的方式与策略 //140
第4节 微电影营销的发展趋势和展望 //146
案例分析4-1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销 //148
案例分析4-2 苹果贺岁微电影，用情感关怀实现产品炫技 //149
第5章 短视频营销 //152
引例 秀出你的袋鼠耳朵：美团外快手品牌挑战赛 //153
节 短视频营销概述 //153
第2节 短视频营销的价值 //160
第3节 短视频营销的策略 //164
案例分析5-1 珀莱雅携手抖音打造超级品牌 //175
案例分析5-2 短视频助力文旅营销：巨量引擎×长隆“美好旅行节” //176
第6章 虚拟游戏营销 //178
引例 湘西文旅×《天涯明月刀》游戏营销 //179
节 虚拟游戏营销概述 //179
第2节 虚拟游戏营销的价值 //183
第3节 虚拟游戏营销的策略 //188
第4节 虚拟游戏的体育运动形态――电子竞技 //195
案例分析6-1 阿迪达斯《奇冰》系列游戏 //202
案例分析6-2 oppo×pel电竞营销 //204
第7章 搜索引擎营销 //206
引例 携程携手搜开展搜索引擎营销 //207
节 搜索引擎营销概述 //208
第2节 搜索引擎营销的价值 //215
第3节 搜索引擎营销的策略 //217
第4节 移动搜索 //225
案例分析7-1 不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式 //229
案例分析7-2 五菱宏光新品发布，用搜索实现高效曝光 //231
第8章 电子营销 //234
引例 “超级ip”文和友×二更：打造沉浸式直播体验模式 //235
节 电子概述 //235
案例8-1 “新消费”：闲鱼“”营销战 //240
第2节 电子发展概况 //246
案例8-2 区域化内容的探索模式：抖音电商打造“富域计划” //253
第3节 电子营销的策略 //255
案例8-3 “”购物狂欢节：电商界的造节神话 //257
第4节 电商直播营销 //267
案例分析8-1 ×快手双超级品牌：探索品牌营销“内容×电商”新模式 //274
案例分析8-2 多迅速崛起之道 //275
内容简介：
作为数字营销领域早的原创著作，本书自2015年版发行以来，受到学界和业界的众多。随着消费者数字生活方式的不断演进以及数字技术的持续迭代，数字营销的实践与研究取得了一系列新的进展。第3版在如下方面作出重点更新与完善：根据行业发展增加了部分章节内容，如第3章“移动音频营销”、第6章“虚拟游戏的体育运动形态——电子竞技”、第8章“电商直播营销”等；加大了部分重要内容的比重，如将短视频营销扩展为一章；全面更新与数字营销行业相关的数据资料、案例等。数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去50年建造的现代营销大厦，此书有助你顺势而为、捷足先登，尽快适应和拥抱未来。——卢泰宏中山大学教授、中国营销研究中心创始人阳翼教授的这部著作紧跟数字时代浪潮，深刻洞察行业发展趋势，以严谨的学术研究为基础，以理论成果服务于实践为出发点，适应数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求。在我们这个领域，这样的学者太少，感谢阳翼教授！——陈徐彬虎啸奖创始人、中国广告协会数字营销专业委员会执行理事长兼秘书长此书包含众多不同领域的数字营销台，内容深入浅出，理论与真实案例相结合，读来易于理解，便于实际应用。感谢阳翼教授及团队分享其多年的心血结晶，点赞！——邓广梼互动通控股集团裁，北京大学新媒体营销传播（ccm）研究中心研究员
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