营销管理 大中专文科经管 樊帅、杜鹏 新华正版
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作者樊帅、杜鹏
出版社清华大学出版社
ISBN9787302609230
出版时间2023-01
版次1
装帧平装
开本其他
定价59.8元
货号xhwx_1202788783
上书时间2023-01-10
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商品详情
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内容简介：
本书针对营销学科的特点，结合营销发展迄今的理论成果，联系新时代中国特社会主义思想和中国鲜明的传统特，深入浅出地阐述了营销学科的发展与应用，较为全面地介绍了营销实践中的基本理论与方，具有较强的理论和实践。全书分为11章，以管理学知识作为理论基础和研究工具，融合了经济学、学的特点，梳理了营销学科的脉络，系统介绍了营销的基础内容，并以此为基础进行相应衍生。本书从身边的营销学出发，介绍了营销的前世今生，围绕营销战略、消费者行为、市场细分与目标市场选择、市场定位、产品、价格、渠道策略和促销模式等内容进行详细的展开。全书主要采取了“理论案例”的编写方式，以生动有趣的案例进行导入，辅以即测即练，使读者能够更加沉浸式地投入营销相关理论的学之中。本书可作为营销管理本科生和教材。
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