营销管理 6版 市场营销 (美)·科特勒,(美)凯文·莱恩·凯勒,(美)亚历山大·切尔内夫 新华正版
热销半个世纪的营销，·科特勒代表作； 影响一代代企业家的营销学经典； 案例、架构、版块全方位大体量更新，新商业环境下全新读本
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作者(美)·科特勒,(美)凯文·莱恩·凯勒,(美)亚历山大·切尔内夫
出版社中信出版社
ISBN9787521742213
出版时间2022-09
版次1
装帧平装
开本16开
页数700页
字数1100千字
定价158元
货号xhwx_1202719818
上书时间2022-11-22
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主编：
▪️营销学领域的奠基之作营销管理自面世以来，被翻译为20种语言，热销半个世纪。这本书以管理为导向，以分析为方，以多学科为视角，全面透彻地讲述了品牌、营销、管理与市场的理论与实践，多年来在众多营销管理类图书中一直被视为标杆。▪️科特勒思想的完整体现作者科特勒被誉为“现代营销学之父”。他著作等身，尤以营销管理一书享誉学界和业界。科特勒教授为刊物撰写了100多篇，被美国市场营销协会的学术成员推选为营销思想的，是市场营销学领域的大家。▪️16版是划时代的更新，是适应当下商业环境的全新版本作者以全新的架构，从营销管理的基本、市场的特、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。为管理者提供了在新的市场环境中取胜的宝。
目录：
前言
6版有什么新内容
更新的章节内容
更新的章节板块
解决学和教学方面的挑战
着眼于真实世界、有意义的营销实例的教学
教师教学资源
致谢
作者简介
译者简介
部分 营销管理的基本
1 为新现实定义营销
市场营销的范畴
什么是市场营销
营销什么
营销交换
新的营销现实
四大主要市场力量
三大关键市场结果
全方位营销的概念
市场营销在组织中的作用
组织与管理市场营销部门
组织市场营销部门
管理市场营销部门
建立以客户为导向的组织
营销洞察营销
本章小结
营销焦点耐克
营销焦点迪士尼
2 营销计划与管理
公司和业务单元的计划和管理
定义公司使命
建立公司
建立战略业务单元
跨业务单元分配资源
开发市场供应品
制定营销战略
设计营销战术
7t和4p
创建值地图
计划和管理市场供应品
g-stic行动计划方
设定目标
制定战略
设计战术
识别控制
……
第二部分 认识市场
第三部分 营销战略规划
第四部分 设计价值
第五部分 沟通价值
第六部分 渠道价值
第七部分 管理增长
内容简介：
营销管理（16版）是西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授（荣誉教授）科特勒的新作品版本。营销管理已全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为“营销”。经过半个世纪的沉淀与持续更新，营销管理始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。在16版中，作者以全新的架构，从营销管理的基本、市场的特、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。
作者简介：
科特勒（philipkotler）市场营销学专家，美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学s.c.johnsonson杰出教授（荣誉退休）。他在芝加哥大学获得了经济学硕士，在麻省理工学院获得了经济学博士。科特勒教授是美国市场营销协会（ama）杰出营销教育家奖的获奖者（1985年），被美国营销协会学术成员推选为营销思想的者（1975年），期间获奖无数，于2014年入选营销名人堂。达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（e.b.奥斯本讲座教授），曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应。在达特茅斯，他为mba学员和emba学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授，心理学、工商管理学博士。他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想专家、演讲家和顾问。
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