智汇·前瞻 市场营销 电通安吉斯集团 著
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作者电通安吉斯集团 著
出版社学林出版社
ISBN9787548611851
出版时间2017-02
版次1
装帧平装
开本16开
页数74页
字数50千字
定价36元
货号xhwx_1201483918
上书时间2022-07-19
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商品详情
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主编：
作为优选靠前的传播集团，电通安吉斯集团同样面临互联网经济转型的巨大验，他们独特稳健的研究能力和开发创新能力有很多值得广告业界乃至几乎所有商业领域借鉴的。本书结了该集团在创意转型中的思和经验，围绕创新与变化，试图做到预见趋势、洞察未来，获得前瞻能力。
目录：
对话
前瞻：数据再造带来广告
洞察
崛起中的中国男士新富阶层：成熟理拒绝“土豪”
ott：大屏回归——营销人员不容错失的视听产业新浪潮
观点
新多屏世界的视频生态：一手内容一手技术
视频直播：兴起的现象级网络应用
品牌逆势拯救商业街
户外广告的突破：场景体验感
趋势
从全球广告支出预测看区域动态及媒体趋势
内容简介：
本书是电通安吉斯集团继智汇创新之后的又一部新著，将电通安吉斯集团对于市场和消费者、媒体和广告主、广告公司和广告行业的变化等洞察和观点分享给业界和大众，希望给品牌传播带来参和启示。本书分为对话、洞察、观点和趋势四个栏目，共8篇文章。
作者简介：
电通安吉斯集团，是一大数字传播集团，以科技、创新和整合为核心的全面营销哲学驱动跨领域的专业能力和专业组合能力，不断赶超营销的内在功能和价值。其业内的单一统合运营模式汇聚了旗下21个业务品牌，包括安纳特、amplifi、北京电通、凯络、科思世通、卡利迪、电通传媒、电通海、电通东派、电通公关（北京）、安布思沛、安索帕、麦利博文、安索帕集团公司欧安派、博视得、samesamebutdifferent，意凌安索帕、安索帕集团公司维拉沃姆、安索帕集团公司费芮互动、伟视捷和电通数码，为客户提供包括创意、数字、媒介、公共关系、品牌体验和娱乐体育营销等在内的多方面的产品和服务。秉承在中国市场的承诺，电通安吉斯集团立足于的市场洞察和全面的业务分布，其拥有中国较大的消费者调研系统——ccs消费者沟通研究。电通安吉斯集团在中国一到五线城市拥有61个办公室，包含1200名数字人才在内的4000余名专业人士每天服务于众多世界知名客户。电通安吉斯集团中国的综合和专业业务能力皆位据市场靠前地位，是中国市场排名第二的代理商集团，其数字化解决方案、数字媒介购买和程序化购买排名靠前，整合解决方案和户外购买排名第二。
精彩内容：
跨台与合作机制
如今，单一数据已经无满足消费者洞察和品牌传播的需求，数据的融会贯通成为大势所趋。不过，现实中数据来源很好多元且庞杂，你认为跨台的数据收集、分析与应用的意义是什么？面临的挑战是什么？
前面我提到电通安吉斯数据实验室dadl，这个跨品牌大数据台能够统一和整合数据，进行实时数据收集、分析、激活和报告，从全局角度产出可执行的洞察，并转化为靠前的市场预测，达到更好的营销结果。它是电通安吉斯中国集团旗下所有代理商公司在管理数字业务时很核心的数据和工具中心，当然，数据的打通需要很多业务层面的沟通和协作，还需要有统一的标准和识别等。在技术上，我们需要面向未来打造可以适应快速变化的、灵活的架构，充分准备面对多变的市场。此外，数据处理和分析越自动化，数据科学家越要关注数据背后的意思，因此人工智能的兴起可以很大程度上帮助推进大数据的分析工作。
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