引爆点(如何引发流行) 市场营销 (加)马尔科姆·格拉德威尔
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作者(加)马尔科姆·格拉德威尔
出版社中信出版社
ISBN9787521719383
出版时间2020-08
版次5
装帧平装
开本32开
页数278页
字数227千字
定价69元
货号xhwx_1202100712
上书时间2021-12-10
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商品详情
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主编：
※传播学经典理论，揭示流行现象背后的3个则为什么有些产品、思想能突然流行起来，而其他的却不能？引爆点三则，可以解释你身边众多流行现象※福布斯20世纪影响力至高20本商业图书之一财富的75本商业经典之一卫报评选的21世纪百佳图书之一出版20年来稳居美国营销类榜前列※马尔科姆格拉德威尔（malcoladwell）代表作异类引爆点中文版累计破百万册榜常客，屡屡创造书市神话，人称“纽约客怪才”纽约客特约撰稿人，会讲故事的非虚构作家时代周刊“优选影响力100人”之一快公司誉为“21世纪的彼得德鲁克”引爆点与异类陌生人效应并称格拉德威尔三大代表作※20周年全新修订中文版引爆点李翔（得到app编辑）作序吴晓波（财经作家）作序孔清溪（中国传媒大学副教授）作序※全新修订中文版“格拉德威尔经典系列”译文全面升级，重新审校，修订10000处以上新增50000字以上全新内容，包括名家序、作者访谈、媒体精彩评论、作者亲笔后记、详细注释等珍贵资料李翔（得到app编辑）全新写作系列序格拉德威尔的世界全新科技感封面，新锐设计师刀，专印刷，质感升级
目录：
中文版序 理解流行前 言章 流行三则无论是暇步士的时尚潮，还是流行病的传播，都是流行三则—个别人物则、附着力因素则和环境威力则共同作用的结果。第二章 个别人物则：联系员、内行和推销员一个银匠为什么能够引爆美国历史上重要的一场战争—美国独立战争？因为他是一个同时具备内行和联系员天赋的男子。第三章 附着力因素则：《芝麻街》、《蓝线索》和教育“病毒”要想把电视节目的教育意义和广告的价值传播开来，必须使之产生附着力。在适当情况下，是存在一种简单的信息包装方，使信息变得令人难以抗拒。第四章 环境威力则i：戈茨案和纽约犯罪潮整治地铁涂鸦和逃票现象息了纽约地铁里的犯罪潮，这是因为犯罪人群对环境透露的细微暗示极度敏感。我们的社会存在这样一些不起眼的信息点，但这些点正是群体效应的引爆点。第五章 环境威力则ii：150，一个神奇的数字要发起大规模的流行潮，首先要发起许多小规模的流行潮。无论是书的朗诵会，还是企业生产的基本单位，发起小规模流行的团队有效的人数不得超过150人。第六章 个案分析：流言、运动鞋和转变力量“云中漫步”这个品牌的推广得益于兰姆西斯前卫的广告设计。他们在掀起流行潮中既做革新者又做信息传播的中间人，他们修改、渲染和吸纳年轻人中的前卫思想，使之为大多数人接受。第七章 个案分析：和吸烟流行潮青少年与吸烟现象的传染途径惊人地相似，只有知道了引爆这些不良现象的因素，才能找到有效对抗这两种现象的方。第八章 结论要发起流行，得把资源集中在引爆点上，换个视角看待这个似乎雷打不动、无改变的世界。只要找对了一个点，轻轻一触，这个世界必然能够动起来。后记 真实世界中的引爆点致谢
内容简介：
※传播学经典理论，揭示流行现象背后的3个则为什么有些产品、思想能突然流行起来，而其他的却不能？引爆点三则，可以解释你身边众多流行现象※福布斯20世纪影响力至高的20本商业图书之一财富的75本商业经典之一卫报评选的21世纪百佳图书之一出版20年来稳居美国营销类榜前列引爆点与异类陌生人效应并称格拉德威尔三大代表作※20周年全新修订中文版引爆点李翔（得到app编辑）作序吴晓波（财经作家）作序孔清溪（中国传媒大学副教授）作序——————————为什么突然间人们都在玩同一款游戏，看同一部剧，穿同一款球鞋？“传染”不只用于形容疾病，任何一种产品、思想、信息和行为都具有传染效力，可以像病毒一样暴发式传播。量变达到临界水而迎来质变的戏剧时刻，是一个“引爆点”。看似偶然的流行现象，其实有章可循。在引爆点中，格拉德威尔剖析了时尚风潮、商业广告、吸烟现象、儿童电视节目等社会流行潮，将“流行”抽丝剥茧，结为三个则：个别人物则、附着力因素则、环境威力则。“引爆点”这个词，也因为本书成了商业世界的常用词语。我们周围的世界看上去似乎雷打不动，但只要你找到那个点，轻轻一触，它有可能倾斜。用好引爆点的流行三则，你也可以制造一场流行。
作者简介：
马尔科姆格拉德威尔（malcoladwell），被快公司誉为“21世纪的彼得德鲁克”，曾是华盛顿邮报科学专栏作家，目前是纽约客杂志专职作家。马尔科姆出生于英格兰，是牙买加人的后裔。
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