品品牌管理(第2版) 管理理论 ()米歇尔·舍瓦利耶(michel chevalier),()热拉尔德·马扎罗夫(gerald mazzalovo),卢
管理理论 新华书店全新正版书籍
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作者()米歇尔·舍瓦利耶(michel chevalier),()热拉尔德·马扎罗夫(gerald mazzalovo),卢
出版社格致出版社
ISBN9787543225282
出版时间2015-07
版次1
装帧平装
开本16开
页数327页
字数326千字
定价78元
货号xhwx_1202046736
上书时间2021-12-09
商品详情
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目录：
章品的概念
1.1一个不确定的定义
1.2词义演变的记录
1.3现有定义的分类
1.4价值
1.5真正、中端
1.6，存在和表现
1.7合的五个来源
1.8结论
第2章品行业的特征
2.1是什么让品如此不同
2.2品成功的关键
2.3主要运营商
第3章主要品部门
3.1成衣业务
3.2香水及化妆品业务
3.3酒类业务
3.4手表和珠宝市场
3.5皮具市场
3.6酒店和招待的世界
3.7结
第4章品牌的力量
4.1品牌价值
4.2品牌特征
4.3品牌及其符号
4.4律层面和品牌保护
第5章品的顾客
5.1谁是品的顾客
5.2参观者
5.3新顾客
5.4来自不同的顾客是否相似
5.5risc的研究
5.6品消费者的心理图表分类
第6章解析品牌的工具
6.1品牌生命周期
6.2牌的诞生
6.3品牌的成长
6.4品牌的成熟
6.5衰退、重新推出和品牌的消亡
6.6另牌识别
6.7一个仍旧太陌生的概念
6.8其他分析模型
6.9识别概念的局限：战略层面和作层面的含义
第7章创意管理
7.1创意活动的本
7.2产品管理
7.3品牌美学
7.4品牌与艺术
第8章传播
8.14p理论已过时
8.2广告
8.3公关、活动、促销和网络
8.4产品的地位
8.5公司行为
8.6实际消费者
8.7什么是好的传播
8.8中国市场的品牌沟通
第9章国际分销
9.1国际分销体系
9.2不同的分销体系
9.3价格构成
9.4广告预算和广告策略
9.5税店业务中的特殊情况
9.6行市场：原因和结果
0章零售
10.1背景分析
10.2品领域的零售
10.3作为沟通工具的店铺
10.4零售与批发的模式
1章品牌授权策略
11.1完全依赖品牌授权发展的品牌
11.2多数品牌对外授权的业务
11.3专门从事授权业务的公司
11.4品牌授权下发展的过程
2章品品牌的电子
12.1品电商的不同类型
12.2品品牌的020模式
结论
内容简介：
品质品品牌的定义是什么？传统智慧表明，它的选择和排他到这样的程度，即只有一个品牌可以存在于每个零售类别（如汽车、香水、化妆品等）。但这义本质上是严格的，没有虑到如今对品质品品牌的定义方式，越来越多的品质品品牌通过将它们摆放在商店的位置和消费者如何看待它们而定义。此修订和更新版本的品质品品牌管理（第二版）是品质品品牌管理方面本涵盖品牌很全面的著作，着眼于当今大部分世界品牌。由三位知名业内人士写的这本书，建立在这个新的、更广泛的定义基础之上。本书涉及的品质品品牌超过450个靠前知，遍布广泛的行业。本书新增了金融危机对品质品品牌的影响，并展望了新的增长期。这本书融合了管理与市场营销，并将现实生活中的例子与作者在职业生涯中成功使用过的管理工具放入书中与读者分享。
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