书浅规则 市场营销 李鲆 著
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作者李鲆 著
出版社金城出版社
ISBN9787515513980
出版时间2017-01
版次1
装帧平装
开本32开
页数288页
字数100千字
定价49元
货号xhwx_1201435132
上书时间2021-11-29
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目录：
章厘清书的14条谬论
谬论1：能不能，编辑不知道
谬论2：只要能，会赚钱
谬论3：只要傍名人，得好
谬论4：够5万册，是书
谬论5：大报发书评，才是书
谬论6：上了排行榜，是书
谬论7：必须高品质，才能够
谬论8：只要会炒作，能够
谬论9：跟风书，能够
谬论10：出版流水线，编辑只管编
谬论11：营销之存在，只为多书
谬论12：填补空白点，能够
谬论13：只要能，值得效仿
谬论14：图书不好，全是体制病
第二章造书的13大原则
原则1：优选基数原则
原则2：稀缺原则
原则3：易传播原则
原则4：实用原则
原则5：趣味原则
原则6：诉诸感原则
原则7：低定价原则
原则8：购买力原则
原则9：轮回原则
原则10：时代原则
原则11：经典原则
原则12：关注当下原则
原则13：核心价值观原则
第三章构成书的23个元素
元素1：名人
元素2：故事
元素3：励志
元素4：影视
元素5：青春
元素6：两
元素7：家教育儿
元素8：品牌
元素9：时尚
元素10：财富
元素11：升职
元素12：心理
元素13：养生健康
元素14：美食
元素15：减肥
元素16：宠物
元素17：政治
元素18：国学
元素19：悬恐
元素20：暴力
元素21：专业
元素22：品位
元素23：资本
第四章图书营销的15个创新思维
创新思维1：出版的每一个细节，都是营销
创新思维2：图书营销的关键：像商人一样思
创新思维3：图书营销的核心：凝聚说服策略
创新思维4：你需要说服的，不只是读者
创新思维5：封面，影响购买者的优选机会
创新思维6：书名，重要、长效的营销工具
创新思维7：腰封，仅次于书名的营销利器
创新思维8：内容简介，你可能需要写三个
创新思维9：序与跋，都要简短动人
创新思维10：作者简介，也要突出营销
创新思维11：简短些、有趣些，拜托！
创新思维12：易读，不能违背的排版律
创新思维13：铺货是好的营销
创新思维14：不必去“求”媒体发稿
创新思维15：没有消息才是坏的消息
第五章书书名制作的21条则
则1：广告则
则2：“眼前一亮”则
则3：关键词则
则4：共情则
则5：“贩”理念则
则6：创造概念则
则7：关注热点则
则8：实用主义则
则9：一二人称则
则10：数字则
则11：“这很容易”则
则12：突出名作者则
则13：走则
则14：诉诸则
则15：疑问句则
则16：“正能量”则
则17：双书名则
则18：以“怪”制胜则
则19：情则
则20：对比则
则21：填空则
第六章书封面制作的18条军规
军规1：封面不仅是包装，更是广告
军规2：编辑传达意图，设计师负责呈现
军规3：封面颜，应温暖或明亮
军规4：突出书名，是封面设计的核心原则
军规5：封面缩小至方寸，也应能看清书名
军规6：书脊上的书名，也应该尽量醒目
军规7：知名度高的作者，要尽量突出
军规8：品牌书系，要特别突出品牌
军规9：像制作广告语一样制作封面文案
军规10：除非刻意，否则不使用生僻字
军规11：如使用腰封，务必精心制作
军规12：名人荐书，有用但需节制
军规13：草根，更具可信度
军规14：美与实用不可兼得，舍美而取实用
军规15：首先虑读者，其次配合内容
军规16：多做减，砍掉所有无用细节
军规17：封面封底不必有“整体感”
军规18：既要“是”同类书，又要能脱颖而出
第七章书腰封制作的12条则
则1：腰封，为营销而存在
则2：腰封是用来被扔掉的
则3：腰封与封面应各司其职
则4：把腰封做成优质广告语
则5：腰封是要“大声嚷嚷”
则6：腰封文案，要围绕书名做文章
则7：善用名人，诉诸
则8：善用数据，诉诸群众
则9：既要节约成本，又要防止损毁
则10：尽量不要使用腰封
则11：想方设对抗“审美疲劳”
则12：如无必要，不使用腰封
第八章书封面文案的10种写
写1：诉诸名人
写2：诉诸群众
写3：诉诸
写4：诉诸
写5：诉诸实用
写6：诉诸比较
写7：诉诸故事
写8：诉诸有趣
写9：诉诸共情
写10：诉诸简洁
第九章图书7大渠道对图书产品的影响
渠道1：地面店大场
渠道2：网店大场
渠道3：官方旗舰店
渠道4：机场、高铁书店
渠道5：商超渠道
渠道6：馆配渠道
渠道7：特殊渠道
后记
附录
参书目
内容简介：
书浅规则(升级版)是作者李鲆以专业的素质、传播的角度切入出版，对书运作进行了一次较为完整的梳理，厘清了关于书的种种错误观点，结了书运作的普遍规律，具有很强的实，对出版从业者和写作者都有借鉴价值。
作者简介：
李鲆，出版专家，作家，主要研究领域为书、图书营销、商业出版、定制出版等。先后为百余家出版机构及院校做出版培训、咨询服务。为多家出版机构编辑导师、出版顾问。2014年创办天津万有公司，开始致力于定制出版研究与实践。著有书浅规则书营销浅规则名人书浅规则软书等，其中书浅规则出中国台湾地区繁体版权，是大陆目前专享一部售出中文繁体版权的出版理论著作；主编“新出版”书系，已出版编辑是一门正在创新的艺术图书营销7堂课。另著有营销108招（合著）、写字楼妖物志、别把老爸当家长等十余部著作。
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