广告创意与表现 大中专文科社科综合
大中专文科社科综合 新华书店全新正版书籍
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作者作者
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308115988
出版时间2013-07
版次1
装帧平装
开本16开
页数215页
字数100千字
定价58元
货号xhwx_1200792585
上书时间2021-11-25
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
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目录：
章 广告创意理论
节 广告创意的内涵与分类
第二节 广告创意理论
第二章 策略、概念与创意
节 创意简报
第二节 创意概念提炼
第三节 电视广告脚本
第三章 广告表现心理规律
节 广告如何引人注意
第二节 广告如何做到易于理解
第三节 广告如何做到易于记忆
第四章 广告表现手
节 对比
第二节 恐吓
第三节 机理
第四节 名人
第五节 幽默
第六节 夸张
第七节 比喻
第八节 推理
第九节 图形语言
第十节 拟人
第十一节 置换
第十二节 文字
第十三节 形似
第十四节 记忆点
第十五节 局部信息
第十六节 变形
第十七节 技术
第五章 广告表现杂谈
节 消费者洞察篇
第二节 广告本质篇
第三节 广告业务篇
第四节 环境媒体篇
第六章 广告创意思维方
节 抽象思维与形象思维
第二节 顺向思维与逆向思维
第三节 发散思维与收敛思维
第四节 垂直思维与水思维
第七章 创意工作方
节 头脑风暴
第二节 万花筒分合
第三节 戈登
第四节 pk游戏
第五节 sil创意
第六节 七何分析
第七节 kj
第八节 奥斯本检核表
第九节 曼陀罗
第十节 沉思创意
第十一节 列举
第八章 广告效果评估
节 广告效果的内涵
第二节 三类广告效果评估
内容简介：
本教材共分八章内容包括广告创意概论、主要创意理论、广告大师的创意哲学、创意思维培养、广告创意的心理依据、广告创意的基本步骤与方、广告创意的基本策略和告表现手。
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