《2012IMI90后大学生网络化生活研究报告》
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北京朝阳
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作者年鉴社
出版社年鉴社
出版时间2012
印刷时间2012
装帧软精装
开本16开
定价680元
上书时间2013-03-11
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目 录
导 言1
一、研究思路1
二、研究方法2
（一）调查执行情况2
（二）问卷调查样本结构3
（三）深度访谈样本构成8
三、报告结构及说明10
90后大学生生活图景展示11
上篇 透视90后大学生43
第一章 90后其人43
第一节 90后大学生的自我认同43
一、90后不是统一型号的“社会产品”43
二、“主流”才是大多数47
三、90后大学生——最后的80后，最早的90后50
第二节 90后大学生特征点评51
一、“自我”的觉醒51
二、“无所谓”的包容精神54
三、理性思维与创新意识并存55
四、现实主义的理想者57
五、韩寒成为文化标签意味着什么？59
※数据延伸：90后大学生的态度观念59
一、不同性别90后大学生的态度观念60
二、独生子女与非独生子女90后大学生的态度观念60
三、不同家庭月收入90后大学生的态度观念61
四、不同城市90后大学生的态度观念62
五、来自城乡不同地区的90后大学生态度观念63
第二章 生活形态64
第一节 校园生活特点64
一、相对封闭的环境64
二、相对单纯的生活65
三、相对规律的作息时间66
第二节 大学生活主题词68
一、学习——中心地位弱化69
二、休闲娱乐——多元的单调74
三、社团活动——体现实用主义77
四、社会实践——成长的计划80
第三节 家校之间距离不是问题83
一、与家庭联系沟通的状况83
二、聚焦90后大学生的家庭关系85
※数据延伸：90后大学生的生活形态89
一、90后大学生的作息时间89
二、90后大学生的读书情况91
三、90后大学生的兴趣爱好与休闲娱乐活动98
四、90后大学生学校社团参与情况101
五、90后大学生平时与父母的联系104
第三章 价值观106
第一节 90后大学生的偏好106
一、喜欢的公众人物和偶像106
二、喜欢的明星109
三、喜欢的电影和电视剧110
第二节 90后大学生的所思所想114
一、大多关注社会现实但程度不一115
二、对社会乱象的批判和淡漠116
三、一点点梦想，更多的务实118
四、自信中存在着些许迷茫119
五、工作志向趋于多样122
六、民主家庭中传统家庭观念的续存122
※数据延伸：90后大学生的偏好124
一、90后大学生最喜欢的一部电影124
二、90后大学生最喜欢的一部电视剧127
三、90后大学生最喜欢的一位明星130
四、90后大学生最喜欢的一位公众人物133
五、90后大学生心中的偶像135
中篇 90后大学生的网络生活139
第四章 网络接触行为139
第一节 使用经历和程度139
一、网络使用经历139
二、网络使用程度141
三、网络接触的差异化表现143
第二节 使用方式与内容145
一、上网工具145
二、上网地点：主要是宿舍146
三、上网内容147
第三节 网络接触的意义所在149
一、多重功效的网络平台150
二、释放情感的通路和空间153
三、对上网与学习关系的评价154
四、纠结的上网心态157
※数据延伸：90后大学生网络媒体接触情况159
一、开始接触互联网的时间159
二、互联网接触现状159
三、互联网的基本应用161
第五章 网络服务应用166
第一节 即时通讯与社交网络166
一、日常使用：QQ和人人网最受青睐166
二、即时沟通：父母、亲朋好友都需要168
三、对内对外联系、交流的平台168
第二节 网络视频169
一、视频收看行为趋同169
二、上传视频者仍为少数171
三、对上传视频的态度173
四、理性看待上传自拍视频、抵制不雅内容174
第三节 网络游戏175
一、玩网络游戏的开端176
二、男生比女生更爱玩网络游戏178
三、休闲类和竞技类游戏较受欢迎181
四、网络游戏花费不多183
第四节 网络日志与微博185
一、拥有比例高、更新频率低、注册网站集中185
二、公开的网络日记本：记录生活的点滴，释放自己的情感188
三、同学朋友、明星和名人最受关注191
第五节 网络论坛192
一、使用比例不高，性别差异明显192
二、经常登录的论坛：天涯社区、百度贴吧、高校BBS193
三、登录目的：了解各类新信息194
※数据延伸：90后大学生各类网络服务应用情况195
一、即时通讯工具使用情况195
二、网络视频接触情况197
三、玩网络游戏情况201
四、网络日志撰写情况205
五、发微博情况207
六、论坛登录情况209
七、SNS社区使用情况211
第六章 网络购物213
第一节 网购应用213
一、网购产品214
二、支付方式216
三、网购金额217
四、网购网站217
五、购后评论219
六、团购和秒杀219
第二节 网购评价221
一、电脑网购评价221
二、手机购物评价226
三、网购的影响227
※数据延伸：90后大学生的购物情况229
一、商场/购物中心购物情况229
二、超市购物情况230
三、电脑网络购物情况231
四、手机购物情况233
五、团购与秒杀235
六、经常网购的网站与购后评论236
七、对各种购物方式的评价237
第七章 对网络的态度239
第一节 网络信息的真与伪239
一、网络信息：高使用率，低可信度239
二、90后大学生不乏判断力240
三、辩证看待网络舆论监督244
第二节 网络社会的实名与匿名247
一、实名与匿名并用247
二、实名制网站略占上风249
三、实名、匿名，哪个更安全？251
第三节 网络空间的虚拟与现实252
一、对网络虚拟空间的看法252
二、虚拟空间吸引力所在257
※数据延伸：90后大学生对待互联网的态度259
一、不同性别90后大学生对待互联网的态度259
二、独生子女与非独生子女90后大学生对待互联网的态度259
三、不同家庭月收入90后大学生对待互联网的态度260
四、不同城市90后大学生对待互联网的态度261
五、来自城乡不同地区的90后大学生对待互联网的态度262
下篇 90后大学生的媒体接触和消费形态263
第八章 媒体接触与校园营销263
第一节 网络环境下的传统媒体接触263
一、网络接触为主，传统媒体为辅263
二、传统媒体接触形态各异264
三、传统媒体信息，网络路径获取265
第二节 传统媒体接触265
一、电视媒体265
二、报纸媒体270
三、广播媒体272
四、杂志媒体273
第三节 户外媒体接触275
一、90后大学生眼中的户外媒体275
二、户外媒体关注情况276
第四节 校园媒体及校园营销活动278
一、校园媒体关注情况278
二、校园营销活动280
※数据延伸：90后大学生的媒体接触情况284
一、传统媒体接触情况284
二、校园媒体关注情况285
三、最近一年内参与过的校园营销活动285
四、对校园营销活动影响力的评价291
第九章 消费行为292
第一节 消费结构292
一、生活费数量影响因素292
二、消费构成趋向一致294
三、日常生活消费295
四、休闲娱乐消费297
五、旅游消费298
第二节 产品消费情况299
一、产品信息的获取渠道299
二、产品购买途径302
三、产品使用品牌303
四、手机使用情况304
五、未来消费意愿308
※数据延伸：90后大学生的日常消费310
一、食品、饮料消费310
二、护肤品、化妆品消费313
三、电脑消费317
四、数码产品消费318
五、手机消费320
第十章 90后大学生的金钱观和消费观325
第一节 90后大学生的金钱观325
一、该花谁的钱——90后大学生表现出较强的经济独立意识325
二、该怎么花钱——90后大学生有一定的理财意识327
三、个案分析：90后大学生的车房梦330
第二节 90后大学生的消费观332
一、90后大学生个性在消费上的投射332
二、商品的价值取向334
三、个案分析：诱人的“苹果”340
第三节 金钱观和消费观的形成与影响342
一、家庭环境342
二、校园环境345
三、城市商业环境346
※数据延伸：90后大学生的消费观念347
一、不同性别90后大学生的消费观念347
二、独生子女与非独生子女90后大学生的消费观念347
三、不同家庭月收入90后大学生的态度观念348
四、不同城市90后大学生的态度观念348
五、来自城乡不同地区的90后大学生态度观念349
结语350
附录355
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