2011中国木门市场调研报告
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北京朝阳
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作者伟土佳合欧立信调研中心
出版社伟土佳合欧立信调研中心
出版时间2012
印刷时间2012
装帧平装
开本16开
上书时间2012-03-12
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- 本报告分析采用的范围是按照国家统计局分类标准定义的建筑用木料及木材组件加工业分类下木制门，按照国民经济分类标准，行业代码为203 1下木制门。 木门行业的界定和分类 木门是指以木制材料（木材产品、集成材、木制人造材等）为主体所制成的各种结构、形式的建筑与装饰门的总称。 报告用途及价值 本行业报告主要依据国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心、国家海关总署、国家林业局、中国建材工业协会、中国林产工业协会、中国轻工业联合会、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、国内外相关刊物的基础信息以及木门行业研究单位等公布和提供的大量资料i结合深入的市场调查资料，立足于我国宏观经济发展的整体背景以及发展趋势，对中国木门行业的发展环境、行业概况、关联产业、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来木门行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，同时该报告重点对全国木门消费者实地和问卷调研分析，在大量数据分析和判断的基础上，为木门生产、上游供应厂商、贸易、经销商等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依捃。第一章木门介绍…………1 第一节木门简介…………2 一、木门定义…………2 二、木门的优越性……3 三、木门分类…………4 第二节木门在我国的发展历程分析……………4 一、我国建筑门窗的发展历程………4 二、我国木门产业的发展历程………7 第三节我国木门发展趋势分析…………8 一、消费需求将拉动木质门产销持续递增…………9 二、木质门流通将更加活跃市场和加速进出口贸易………9 三、品牌竞争终端专门化…10 四、销售服务规范化日趋完善…10 五、差异性小，务必加大产品的差异化…1l 六、原材料价格上扬，利润空间缩小……1l 第四节木门消费状况分析及预测……11第二章中国木门行业发展环境分析………13 第一节我国宏观经济发展分析………14 一、十一五房地产行业发展与木门的关系………14 二、CPI快速增长制约行业的发展…………16 第二节房地产政策环境对木门行业的发展影响……18 一、楼市调控对木门行业的发展影响……18 二、“十二五“保障房建设对木门行业的影响……19 第三节行业标准对木门的影响………20 一、现阶段国家采取的行业标准…………20 二、《木门窗国家标准》出台的背景………20 三、国标出台对行业带来的影响…………21 第四节会展对我国木门行业发展的影响……22第三章我国木门行业概况分析………23 第一节中国木门行业现状分析………24 一、前景广阔，蛋糕巨大，市场诱人……24 二、高端市场利润丰厚，中低档产品居多………24 三、竞争升级：品牌建设正当时 ………25 四、钢木门市场发展………25 第二节我国木门行业存在的问题分析………27 一、整体规模小，生产效率低……27 二、质量有待提升…28 三、标准滞后制约门业发展………28 四、其它问题………29 第三节木门行业市场发展态势………30 一、木门市场成熟度分析…30 二、现阶段木门行业竞争态势……31 三、未来五年我国木门行业发展分析……32第四章我国木门市场情况分析………33 第一节我国木门行业产销量分析……34 一、2009-2011年3月我国木门产销量分析……34 二、2011-2015年我国木门产量预测……35 第二节我国木门行业产值分析………35 一、2006-2010年我国木门行业产值分析………35 二、2011-2015年我国木门行业产值预测………36 第三节我国木门行业市场规模分析…………37 一、下场规模发展…………37 二、区域市场规模发展分析………38 第四节木门行业区域品牌分析………41 第五节木门五大区域发展情况………43 第六节木门行业集中度分析………45 一、木门行业集中度进一步提高…45 二、品牌集中度曲线分析…45 第七节未来十年我国木门产业发展趋势分析………46 第八节木门行业出口分析……48第五章 中国木门行业市场营销分析………51 第一节渠道格局、渠道形式分析……52 第二节木门南北跨越营销模式分析…………53 一、跨界发展的新趋势……53 二、多元化跨界的分析……54第六章 中国木门行业消费者调研分析……55 第一节调研分析………56 一、调研方法……56 二、购买木门消费者年龄分布调研分析…56 三、消费者木门色调偏好程度分析………58 四、消费者选择木门关注的因素分析……58 五、消费者评估木门“环保”的标准…61 六、消费者对品牌的偏好分析……63 七、消费者对产品种类偏好分析…………64 八、消费者喜爱的木门开启方式…………65 九、消费者选择木门收集相关信息的渠道………66 十、消费者购买木门的途径调研…………67 十一、消费者对木门设计风格的关注度…………69 十二、不同年龄消费者对木门价格关注度………71 十三、不同区域人群木门心理价位分析…………75 第二节对供应商的选择分析…76 一、木门品牌经营状况……76 二、经销商选择木门品牌的考虑因素……76 三、对“木门企业的实力”方面考虑的内容……77 四、木门消费纠纷主要方面………78 五、经销商营销策略的对比分析…………79 第三TJ企业建立木门营销渠道考虑因素……80第七章木门产品市场营销竞争策略分析…83 第一节基本市场竞争策略……84 第二节产品生命周期及产品策略……91 一、产品生命周期…91 二、产品策略………92 第三节市场领导者的营销竞争策略…102 一、华鹤……102 二、TATA……104 三、美·心……105 四、梦天……107 五、润成创展………108 六、市场领导者竞争评价…………109 第四节市场挑战者企业竞争分析……110 一、圣象……110 二、全友一：…………111 三、欧派橱柜………112 四、欧雅纳特……一114 五、市场挑战者竞争评价一…1 15第八章木门行业产业链上下游构成及影响因素分析 I…1 17 第一节木门行业产业链上下游构成…………118 一、行业上游发展分析……118 二、行业下游产业发展分析………124 三、行业价值链传导机制研究……125 第二节木门行业发展阶段分析………126 第三节木门行业价值链演变趋势……128第九章 201 1年我国房地产业运行情况分析……129 第一节宏观经济环境与房地产行业发展……130 第二节房地产行业政策环境预测……131 第三节 2011年1-6月份房地产市场数据统计………132 第四节房地产供求关系将改变………136 第五节房价将逐渐步入稳定…………137第十章 2011-2015年木门行业外部环境因素发展预测………143 第一节 2009-2010年我国宏观经济环境发展分析…144 一、中国GDP分析…144 二、中国工业发展形势……145 三、消费价格指数分析……147 四、城乡居民收入分析……148 五、社会消费品零售总额…150 六、全社会固定资产投资分析……152 第二节木门行业“十二五”规划要点预测分析……156 第三节外部环境因素对木门行业发展影响研究……158 第四节木门行发展前景障碍分析……158 一、规模化、产业化前景…158 二、产业投资前景…159第十一章 2011-2015年中国木门产业发展趋势预测分析……161 第一节 2011-2015年中国木门产业发展前景分析…162 一、木门产业发展方向分析………162 二、木门价格预测分析……164 三、木门产业市场竞争格局预测分析……164 第二节 2011—2015年中国木门产业市场预测分析…165 一、木门产量预测分析……165 二、木门市场需求预测分析………166 第三节 2011-2015年中国木门产业分析……166第十二章 2011-2015年中国木门行业投资战略研究…169 第一节 2009-2011年5月中国木门行业投资概况…170 一、中国木门投资价值研究………170 二、中国木门投资环境分析………170 第二节 2011-2015年中国木门行业投资机会分析…171 一、中国木门投资潜力分析…………………171 二、与产业链相关的投资机会分析………171 第三节 2011-2015年中国木门行业投资风险预警…172 一、宏观调控政策风险……172 二、市场竞争风险…173 三、原料供给风险． ，．173 四、市场运营机制风险…173第十三章 2011-2015年中国木门行业投资建议…………175 第一节 2011-2015年中国宏观经济形势分析………176 第二节 “十二五”规划对木门行业发展影响分析……180 第三节 2011-2015年中国木门行业投资机会分析…181 第四节 2011-2015年中国木门企业投资机会分析…181 一、主要外资企业投资机会分析． ，．181 二、主要内资企业投资机会分析………182 三、中小企业投资机会分析……182 第五节 2011-2015年中国木门企业投资策略分析…182 一、主要外资企业投资策略分析…182 二、主要内资企业投资策略分析…………183 三、中小企业投资策略分析……183 第六节中心专家建议． ，．183 一、认清形势，树立信心-………183 二、结合企业实际情况，抓住国家“十二五”产业政策机遇， 制定企业发展战略……………184 三、加强管理，挖掘内部潜力，降低企业运营成本……184 四、国内、国际市场一起抓，努力实现“两个市场”的新格局………184图表1 2003-2010年中国木门产业消费量单位：亿元……………12图表2“十一五”期间我国GDP、房地产投资增长与木门行业增速对比图……15图表3 2009-2010年6月我国PPI数据统计…………17图表4 2009年-2010年6月我国CPI数据统计%…………18图表5 生命周期各发展阶段的影响…………31图表6 2009-2011年3月木门行业产销运行分析一 一34图表7 2006-2010年我国木门总产值分析……………35图表8 2011-2015年我国木门总产值预测分析………36图表9 2011-2015年中国木门市场规模预测分析-…37图表10 2009-2011年3月大京津地区木门市场规模分析…………38图表11 2009-2011年3月东北地区木门市场规模分析……39图表12 2009-2011年3月泛珠三角地区木门市场规模分析………40图表13 2009-2011年3月长三角地区木门市场规模分析…………40图表14 木门行业集中度变化趋势图………45图表15 未来十年我国木门产业发展趋势图……-.．47图表16 2004-2010年我国木门行业出口额………-…48图表17 木门淌费者男女调研比例…………57图表18 木门消费者各年龄比例……57图表19 消费者木门色调偏好程度分析……58图表20 消费者选购木门关注度分析………59图表21 京津地区消费者选购木门关注度分析………59图表22 珠江三角地区消费者选购木门关注度分析…………60图表23 长三角地区消费者选购木门关注度分析………一61图表24 西南地区消费者选购木门关注度分析……62图表25 消费者对木门环保的评估标准……62图表26 北京木门品牌市场占有率…………63图表27 各种门质消费者偏好分析…………64图表28 京津地区各种门质消费者偏好分析………65图表29 长三角地区各种门质消费者偏好分析……65图表30 消费者喜爱的木门开启方式………66图表31 消费者收集信息的渠道分析………67图表32 消费者购买木门的途径……68图表33 消费者木门设计风格偏好分析……68图表34 京津地区消费者木门设计风格偏好分析…………69图表35 长三角地区消费者木门设计风格偏好分析………70图表36 东北地区消费者木门设计风格偏好分析…………70图表37 不同年龄消费者对木门价格关注度分析…………71图表38 京津地区不同年龄消费者对木门价格关注度分析………72图表39 长三角地区不同年龄消费者对木门价格关注度分析……72图表40 东北地区不同年龄消费者对木门价格关注度分析………73图表41 消费者木门心理价位分析…………74图表42 京津地区消费者木门心理价位分桁……一74图表43 长三角地区消费者木门心理价位分析……75图表44 木门消费纠纷主要方面分析…………78图表45 影响经销商的五大外部环境因素…………80图表46 2003-2010年中国木门出口分析（亿美元）万吨………一95图表47 2006-2010年我国造林面积示意图…………119图表48 2006-2010年我国林业产业总产值示意图…………120图表49 2006-2010年我国林业总产值超1000亿元省区…………121图表50 2006-2010年我国林业投资完成额统计……122图表5 1 全国房地产开发景气指数趋势分析………133图表52 2011年1-6月我国房地产开发投资数据统计……133图表53 2011年1.6月我国房屋新开工面积统计…134图表54 2011年1-6月我国商品房销售面积统计…135图表55 2011年1-6月我国房地产资金来源分析…135图表56 2011年6月七十个大中城市住宅销售价格指数…………138图表57 2008-2011年第二季度我国GDP增速情况分析…………145图表58 2006年-2010年城镇居民人均可支配收入及增长速度…………149图表59 2008-2011年6月我国城乡居民收入增速分析……149图表60 2009年-2011年月度社会消费零售总额及共同比增长率………151图表61 2008年-2011年社会消费品零售总额构成月度同比增长率……151图表62 2010年城镇固定资产投资增长速度………152图表63 2006-2010年全社会固定资产投资及增长速度……153图表64 2010年分行业城镇固定资产投资及其增长速度…………153图表65 2008年-2011年城镇固定资产月度累计投资同比增长率………155图表66 2009年- 2011年按地区分城镇固定资产月度累计投资同比增长率……156图表67 2011-2015年我国木门行业需求量预测分析………165 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