MARKETING ACROSS CULTURES（不同文化的营销）

图书标准信息

• 作者 Fons Trompenaars
• 出版社 Oversea Publishing House
• 出版时间 2004-06
• 版次 1
• ISBN 9781841124711
• 定价 174.48元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 353页

【内容简介】

The marketing process is beset by dilemmas and Marketing Across Cultures is a cornerstone book in the Culture for Business series. Trompenaars and Woolliams show how we can understand different markets and customer needs in a wide range of cultural contexts.

【目录】

Introduction: Marketing across cultures. 

1. Marketing in a multicultural and changing world. 

2. Cultural differences in a marketing context: value dimensions. 

3. Cultural differences in a marketing context: further value dimensions. 

4. Marketing research across cultures. 

5. Branding across cultures. 

6. Franchising across cultures. 

7. Marketing across ethnic boundaries.

8. E-Marketing dilemmas across cultures. 

9. Dilemmas of strategic marketing. 

10. Develop your capacity to reconcile dilemmas. 

Conclusion. 

Appendix: Accumulating and interpreting the evidence. 

Bibliography. 

Index.