灵感（耐克首席营销官的创意课：从实习生到首席营销官，讲述耐克知名的营销战役）

图书标准信息

• 作者 格雷格·霍夫曼 著，博集天卷 出品
• 出版社 湖南文艺出版社
• 出版时间 2023-12
• 版次 1
• ISBN 9787572614767
• 定价 62.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 280页
• 字数 226千字

【内容简介】

在灵感一书中，耐克前首席营销官霍夫曼分享了在耐克工作近三十年中汲取的创意经验。本书是写给创意的赞歌，也呼吁品牌建设者重新发现人化因素，与消费者建立纽带。
在耐克二十七年的职业生涯中，霍夫曼从实生一步步做到首席营销官，依靠故事讲述和消费者体验，团队塑造并展示耐克的品牌调和品牌识别。每个故事都有所不同，但结果是相同的：产品与人建立了强大的情感纽带。
灵感通过讲述耐克知名营销战役的精彩故事，分享了霍夫曼的理念和原则，展示了如何通过释放组织的创意并使其拓展到全世界，创造出能引起消费者深刻共鸣的品牌。

【作者简介】

:
    格雷格·霍夫曼，品牌领导者、顾问、演说家，耐克前首席营销官。现代竞技场品牌咨询集团创始人兼首席顾问。

【目录】

章

进入竞技场之旅/001

第二章

创意乃团队运动/023

创意的化学作用/027

全新角，全新工作方式/031

创意“梦之队”/032

传球六十二次/035

好奇乃催化剂/038

硬纸板椅子/040

利用手头资源/042

本匠人精神/043

广告狂人/044

实地体验/045

共享美食/046

引入外界灵感/047

视觉记/048

布置作业/049

分享财富/050

科比的好奇心/050

亲身尝试/052

视野优势/055

第三章

不求稳妥，积极进取/057

敢于冒险的/059

保持机动灵活/061

设计零售/065

利用手头资源/069

激情的力量/073

对决/077

不求稳妥，积极进取/082

第四章

保持专注，追求很好/087

画与画框/091

框架：品牌的视觉语言/093

“对勾”回归/095

阿加西效应/098

相信直觉/100

框中之画/103

比喻之术/106

曼巴心态/108

设计梦想/110

设计/111

保持专注，追求很好/113

第五章

敢于被人铭记/117

品牌个的镶嵌画/121

新岗位与新攻势/123

先倾听，后/124

我该怎么做？/127

拓展边界/129

大师课前的大师课/132

活出你的/133

伦敦无处不在/134

慢跑者/135

品牌邀请函/137

时机至关重要/138

敢于被人铭记/141

第六章

切勿追逐炫酷/145

打造标志产品/147

尊重遗产/150

产品才是主角/152

二度降临/155

艺术与的交集/156

化设计/161

球鞋之书教父/165

airmax节/168

切勿追逐炫酷/173

第七章

引燃运动/177

催化剂/179

会议前的会面/181

持续奔跑的男人/183

关于运动的运动/187

“赛跑全人类”：为全人类而跑/189

运动的开端/190

激进创意合作/194

把握分秒/197

如何发起运动/200

招募，集结，嘶吼/202

嘶吼/205

赋予意义/208

第八章

拉近距离/211

站出来，说出来/214

推动世界进步/217

理由/218

团结，不信极限/220

变革将至/222

共情行动/226

圆满时刻/228

疯狂梦想/232

拉近距离/237

第九章

留下遗产，而非回忆/241

激情之源/244

继续创意之旅/248

回到起点/251

鸣谢/255