整合营销沟通
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￥ 44 ￥ 22 八五品
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上海黄浦
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作者(美)唐·E.舒尔茨//斯坦利·I.坦纳鲍姆//罗伯特·F.劳特伯恩
出版社上海人民出版社
ISBN9787208060395
出版时间2006-03
装帧平装
定价22元
货号8888
上书时间2024-07-18
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商品详情
- 品相描述：八五品
- 商品描述
- 作者简介： 儒莱曼·弗兰克·鲍姆（1856～1919），美国儿童文学作家，生于纽约州。鲍姆的童年是在父亲的大庄园里度过的。他从小喜欢写作，自己构想出一些让人听后感觉愉快的故事，同时把儿歌改编成故事。一八九七年，他编了一本《鹅妈妈的故事》散文集，出版后获得成功。一九〇〇年，鲍姆写成《绿野仙踪》(即《奥茨国的魔术师》)。《绿野仙踪》是二十世纪美国儿童文学史上第一部受到赞赏的童话，从出版一直行销至今。内容简介： 本书说明了如何将整合项目运用于实践，提供了在整合营销沟通过程中计划、协调和控制的专业指导。沿着这条道路，作者们抓住了常常阻碍营销决策的那些关键问题，诸如： ·谁应当控制沟通项目? ·资源应当如何分配于广告、促销、直销、公共关系和其他营销沟通工具? ·公司如何能够解决“争夺势力范围(turf battle)”问题以及战胜预算损失的恐惧? ·如何解决不同参与者——代理商和供应商——的报酬问题? ·以及最为重要的，如何测量整合战略的效果并使其便于计量? 书中大量的实例和两个成功案例的深度分析，能够指导高层管理者运用整合营销沟通项目提高其竞争力。 整合营销沟通对当前营销所面对障碍的深邃分析，为所有商业思想家和战略家开辟了新的领域。
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