中国本土营销演进研究

图书标准信息

• 作者 符加林
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2021-12
• 版次 1
• ISBN 9787521831948
• 定价 90.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 576页
• 字数 250.000千字

【内容简介】

本书以历史唯物主义、辩证唯物主义为指导，综合运用演化经济学、新制度经济学、博弈论等理论与工具，研究中国营销七十年来的动态演进发展。通过梳理中国情境下丰富多彩、极具成效的营销实践，探讨分析驱动中国企业营销演进发展的驱动因素，建构中国营销发展演化的理论框架。见微知著、管中窥豹，本成果尝试从企业营销微观视角理解中国增长奇迹，并探索未来可能的发展之路。

【作者简介】

符加林，1970年9月出生，汉族，郑州轻工大学经管学院副教授/副院长，浙江大学管理学博士，主要研究方向：声誉管理、企业管理、公司治理。 已出版两本专著、两本教材。

【目录】

第1章 中国营销模式演进研究纵览——基于可视化知识图谱的分析

 1.1 中国营销模式发展概略

 1.2 中国营销模式研究可视化图谱分析

 1.3 主要结论与展望

第2章 价值营销视角下中国营销演进研究

 2.1 中国营销演进概览

 2.2 相关理论综述

 2.3 价值视角下中国营销演进

 2.4 价值视角下中国营销演进驱动因素分析

第3章 中国消费业态演进——可视化知识图谱分析

 3.1 中国消费业态演进概要

 3.2 中国消费业态演进时区图

 3.3 消费业态演进的驱动因素

 3.4 结论

第4章 食品行业零售业态演进研究

 4.1 生鲜农产品行业概况

 4.2 零售业态演进理论基础

 4.3 生鲜农产品零售业态演变规律及影响因素

 4.4 实证研究：超市与生鲜电商的竞争分析

 4.5 结论与对策建议

第5章 中国手机品牌演进研究

 5.1 中国手机品牌的发展历程

 5.2 中国手机品牌演进的驱动因素分析

 5.3 中国手机企业营销模式演进分析

 5.4 中国手机市场的发展趋势

 5.5 结论与启示

第6章 营销渠道的演进研究：以家电业为例

 6.1 营销渠道理论基础

 6.2 家电行业营销渠道演进

 6.3 驱动我国家电业营销渠道演变的因素分析

 6.4 家电业营销渠道演进趋势分析

 6.5 结论与启示

第7章 绿色营销演进研究

 7.1 绿色营销概览

 7.2 绿色营销研究热点演进

 7.3 绿色营销研究的前沿与进程

 7.4 绿色营销发展模式

 7.5 结论与启示

第8章 数字营销演进研究

 8.1 数字营销概览

 8.2 数字营销研究主体与热点分析

 8.3 数字营销研究的前沿演进

 8.4 结论

第9章 新营销实践：盲盒产品营销研究

 9.1 盲盒营销概览

 9.2 基于传统营销理论的盲盒营销

 9.3 行为经济学视角下的盲盒营销研究

 9.4 盲盒营销组合

 9.5 盲盒营销模式

 9.6 盲盒营销改进对策

 9.7 结论

第10章 新营销实践：XC联名营销研究

 10.1 联名营销研究概要

 10.2 XC及其联名营销案例分析

 10.3 顾客关于XC联名产品的消费行为与认知

 10.4 联名营销可能存在的问题

 10.5 联名营销改进建议

第11章 新营销实践：数字化营销理念下PDD的崛起

 11.1 电商的演进历程

 11.2 PDD演进史

 11.3 数字化技术应用是PDD崛起的内在根本

 11.4 基于数字化的营销创新成就了PDD的崛起

 11.5 面临的机遇与问题

 11.6 数字化改进策略

参考文献