• 疯长 : 新消费时代,如何打造、运营新品牌
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疯长 : 新消费时代,如何打造、运营新品牌

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17 2.5折 68 九品

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作者华少

出版社中国科学技术出版社

出版时间2022-12

版次1

装帧精装

货号库01-9787504698629

上书时间2024-12-21

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品相描述:九品
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图书标准信息
  • 作者 华少
  • 出版社 中国科学技术出版社
  • 出版时间 2022-12
  • 版次 1
  • ISBN 9787504698629
  • 定价 68.00元
  • 装帧 精装
  • 开本 32开
  • 纸张 纯质纸
  • 页数 316页
  • 字数 171千字
【内容简介】
以传统方式做品牌可能要几十年才能有上亿元的销售额,而新消费时代打造、运营一个品牌仅需短短几年就可以突破千亿元的销售额。这是因为新流量时代的新品牌打造和运营方法变了。本书从新品牌突围、机遇、重塑、构建、破局、出击和扩容等多个角度,对新流量时代打造品牌的方法进行了多维分析。并且对当下的经典案例进行了解读,从中提取出了具有借鉴意义的经验,以帮助读者掌握新流量时代的品牌运营方法论。
【作者简介】
畅销书《裂变势:自媒体时代信息传播的秘密》《颠覆者:区块链如何改变世界和未来》《入局:短视频策划与运营实战》作者,北京广告协会融媒体顾问、香港卫视融媒体顾问、中国管理科学研究院客座教授、元培智库客座教授。
【目录】
第1章 突围:新消费带来的品牌机遇 1

1. 新消费:改变消费的底层逻辑 3

2. 新流量:碎片化、多元化 7

3. 新服务:供给和需求的精准对接 11

4. 新品类:聚焦窄众、情绪和颜值 16

5. 新场景:定向人群 解决方案 21

6. 新营销:新品牌成长的重要助力 26

7. 新技术:让世界爱上中国造 34

第2章  出击:算法释放新一轮品牌红利 39

1. 计算红利:算法是第一生产力 41

2. 新流量时代:品牌互联网化,而非“互联网 ” 44

3. 品牌流量:公域流量 商域流量 私域流量 48

4. 爆发式增长:只有第一没有第二 53

5. 热度排序算法:初始热度﹢互动热度﹣随时间衰减的热度 57

6. 内容推荐算法:让你的产品说用户喜欢的话 61

7. 迭代算法:从无中生有到暗度陈仓 64

第3章  重塑:新品牌IP的源动力构造 69

1. 价值观是品牌的第一源动力 71

2. 新时代:市场真正需求是什么 73

3. 新意识:信息生活化催生生活化IP 81

4. 新创造:决策比选择重要 85

5. 新产品:重新定义价值属性和营销属性 90

6. 新价格:现在进行时等同于价格 95

7. 新增量:多元效应,放大效应,协同效应 97

8. 强认知:抢占市场,先抢占消费者心智 101

9. 易传播:媒介决定品牌传播方式 104

10. 超体验:强化品牌为用户带来的服务感受 107

11. 再裂变:持续打造品牌势能 114

第4章  构建:新品牌必须具备的10个价值 117

1. 马太效应:树立匹配消费者需求的新观念 119

2. 交易效用:幸福 = 效用÷欲望 122

3. 边际成本:高性价比与低边际成本 128

4. 强供应链:让新品牌持续发力 133

5. 参考价值:品牌的创意与内涵 138

6. 附加价值:为消费者创造精神享受 143

7. 物理价值:品牌的定位与传播 148

8. 意义价值:让品牌成为消费者的信仰 151

9. 生态价值:场景再造,品牌关联形成体验合力 156

10. 个体价值:重塑个人IP,打造个体品牌 160

第5章  破局:新品牌定位的7个策略 165

1. 开辟新赛道,注入新动能 167

2. “垂类玩法”助力品牌升级 172

3. 重构产品价值,追求极致“产品力” 178

4. 用户下沉:洞察需求,精准定位 183

5. “小而美”定位,打造差异化 188

6. 容易记,易关联 193

7. 塑造属于品牌自身的独特优势 198

第6章  实践:打造新品牌的7个步骤 203

1. 赛道选择:我是谁,我要成为谁 205

2. 提升价值:我如何成为Z好的自己 208

3. 品牌联名:如何更快地让更多人知道我 215

4. 追求极致:如何让用户真正认可我 220

5. 突出“颜值”:我如何取得年轻用户的青睐 224

6. 内容营销:我如何讲一个动人的故事 228

7. 品牌联盟:从1到N,从“我”到“我们” 234

第7章 出圈:个人如何打造新品牌IP 239

1. 个人IP进化的第一原理:筛选 241

2. 朋友圈是Z适合打造个人IP的载体 244

3. 打造个人IP第一步:设计人设标签 247

4. 打造个人IP第二步:输出有价值的内容251

5. 打造个人IP第三步:拉新获客 254

6. 打造个人IP第四步:流量变现 257

第8章 崛起:企业如何打造新品牌IP 261

1. 打造企业IP第一步:精准定位 263

2. 打造企业IP第二步:匹配资源 266

3. 打造企业IP第三步:讲好故事 268

4. 打造企业IP第四步:引爆传播 271

5. 打造企业IP第五步:把控节奏 274

6. 打造企业IP第六步:抢占席位 277

第9章  扩容:新品牌运营的4个维度 281

1. 策略:重新定位,商业模式,品牌资本化 283

2. 矩阵:全域流量,营销团队,用户管理 289

3. 获客: 私域运营,新平台,存量和增量 293

4. 运营:用户裂变、流量沉淀、审美红利 297
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