广播广告创作

图书标准信息

• 作者 杨乃近 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2005-09
• 版次 1
• ISBN 9787308043854
• 定价 8.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 157页

【内容简介】

　　随着我们生活内容的丰富，城市的扩张，生活板块越来越多，每个面积却越来越小，大块大块的时间没了，多出很多生活板块之间的衔接部分。广播，就成了润色、充实这些衔接部分的主角。
　　本书是作者在接触和亲自创作大量广播广告的基础上总结出来的，很多创作方法都是实践的归纳，其中也有学生作品，都是反复修改的结果，希望对广播广告有兴趣的读者可以从中有所领悟和收益。其实，广播广告的很多创造规律是所有广告通用的，对文案的要求甚至比书面创造要求高，想练习文案写作的读者也可从本书里举一反三。

【作者简介】

　　杨乃近，女，毕业于中国传媒大学（原北京广播学院）广告专业。浙江传播学会会员，任教于浙江传媒学院，有丰富的广播电视广告创作经验和有效的教学方法。著有《广播广告创作》、《电视广告创作》等专著。

【目录】

第一章广播概论
第一节广播的产生和发展
第二节电台广播广告的出现
第二章广播媒体的特性
第一节广播的传播特性
第二节广播的收听状况
第三节广播广告的特性
第四节充分发挥广播广告的独家优势
第三章广播广告的语言
第一节广播广告语言的表达技巧
第二节广播广告语言的人声运动技巧
第四章广播广告的音响
第一节广播广告中音响的运用
第二节广播广告中音响运用应注意的问题
第五章广播广告的音乐
第一节音乐在广播广告中的作用
第二节怎样运用背景音乐
第三节背景音乐的来源
第四节广告歌曲的创作原则
第六章广播广告创作（上）
第一节活用语言、音乐、音响三要素
第二节广播广告创作的有效思路
第七章广播广告创作（下）
第一节广播广告的表现形式
第二节广播广告的播出形式
第八章广播广告的制作
参考书目