行销中国03报告（上）—与巨人竞舞

图书标准信息

• 作者 卢泰宏 主编
• 出版社 浙江人民出版社
• 出版时间 2003-10
• 版次 1
• ISBN 9787213026775
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 317页
• 字数 355千字

【内容简介】

中国加入WTO前后，国内曾有“营销提升”的观点，这是一个积极的主张，但也可能隐含了一个错误的假设：在营销上中国本土企业是“小学生”，跨国公司是“大学生”，“提升”意味着完全以跨国公司为标杆。这一说法因此而可能产生偏差或误导，问题出在跨国公司在中国也需要与中国市场互动，并适应创新。更何况，如果只有与对手一样的策略，或只是模仿对手，有可能竞争取胜吗？

【作者简介】

卢泰宏：中国中山大学国际营销教授、博士生导师，中国营销研究中心（CMC）主任。主要领域：中国营销与消费者行为，品牌营销、营销传播与广告。主要著作：《跨国公司行销中国》《行销中国03报告》《行销中国02报告》《营销中国2001》《行销大中国》《整体品牌设计》《实效

【目录】

与巨人竞舞

 序 创新中国行销 

 第1章 年度鸟瞰：中国营销脉象2003

竞舞篇

 第2章 中国企业WTO新策略

 第3章 手机市场攻防战

 第4章 零售市场 跑马圈地

 第5章 汽车市场 变局八阵图

 第6章 食品市场鏖战急

 第7章 数码市场 双城记

环境篇

 第8章 营销环境新变数

 第9章 消费流行

后记