广告心理学（修订版）黄合水
￥ 9.8 八五品
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江苏苏州
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作者黄合水著
出版社高等教育出版社
ISBN9787040321388
出版时间2011
版次2
装帧平装
页数315页
上书时间2016-01-19
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基本信息
书名:广告心理学(修订版高等学校广告专业系列教材)
作者:作者:黄合水著
出版社：高等教育出版社
出版日期：出版时间:2005年4月
ISBN：9787040321388
字数：490000
页码：315
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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div id=bjtj style=word-wrap: break-word; word-break: break-all;>《广告心理学(修订版)》是基于作者黄合水十几年来讲授广告心理学课程的教学经验和有关的实践经验，基于作者对国内外广告心理学研究文献的阅读了解编写而成的。全书共分八章，内容包括绪论，广告策略的心理基础，广告策划的心理依据和方法，广告说服的原理和方法，广告表现的心理规律，媒体策划心理，广告要素及其心理效应，广告效果测量。可作为广告专业本科生的教材和广告心理学课程的参考书，也可以作为跨专业广告硕士、博士研究生和广告从业人员的参考书。
内容提要
由黄合水编著的《广告心理学(修订版)》分八章(绪论、广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量)，从广告运作的角度进行系统阐述。《广告心理学(修订版)》是作者二十几年广告教学和科研的力作，内容丰富、资料翔实，注重理论性和实用性的结合。修订版在第一版的基础上引入了大量国外的最新研究文献，也吸收了最近几年国内可靠的研究成果，是一本区别于国内其他同类著作的、全新的广告心理学著作。《广告心理学(修订版)》可作为广告专业本科生的教材和广告心理学课程的参考书，也可以作为跨专业广告硕士、博士研究生和广告从业人员的参考书。
目录
第一章绪论第一节广告心理学的研究对象第二节广告心理学的研究领域第三节广告心理学的研究方法一、实验法二、调查法三、内容分析法
第一章绪论第一节广告心理学的研究对象第二节广告心理学的研究领域第三节广告心理学的研究方法一、实验法二、调查法三、内容分析法第四节广告心理学与相关学科的关系一、广告心理学与心理学二、广告心理学与广告学三、广告心理学与消费心理学第五节广告心理学的发展简史第二章广告策略的心理基础第一节各种消费群体的心理特征一、年龄差异二、性别差异三、经济收入差异四、文化程度差异第二节消费者的品牌选择策略一、简单的品牌选择策略二、复杂的品牌选择策略第三节消费者的购买行为一、按理性参与程度分类二、把购买行为看做一种问题解决活动来分类第四节各种商品的购买心理一、以购买方式为标准进行分类二、以用途为标准进行分类三、以消费者的卷入程度进行分类四、按风险的高低和消费者的目的分类五、按广告中理性和感性信息的高低进行分类第五节消费者对广告的反应一、消费者对广告的态度二、消费者如何对待广告三、消费者对广告作用的评价四、消费者对广告影响力的感受五、消费者对广告真实程度的看法及对广告的信任度第三章广告策划的心理依据和方法第一节界定广告诉求对象一、界定广告诉求对象的意义二、界定广告诉求对象的基本要求三、界定广告诉求对象的标准四、几个案例第二节确定广告目标的心理依据一、广告目标与广告心理效应二、广告心理效应模式三、广告的客观心理效应四、品牌资产第三节品牌的定位决策一、何谓定位二、定位的方法三、定位的策略第四节广告诉求决策及其心理依据一、广告诉求的决策模型二、影响消费者品牌选择的因素三、人类的需要和消费动机四、广告诉求的心理策略第四章广告说服的原理和方法第一节态度一、什么是态度二、态度的特点第二节广告的说服机制一、低认知卷入的理论模式二、高认知卷入的理论模式三、综合模式——精细加工可能性模式第三节广告的说服技巧一、广告说服的实质二、广告说服的策略第四节典型的广告诉求方法一、理性诉求二、情感诉求三、潜意识诉求第五章广告表现的心理规律第一节广告创意的构思方法一、脑力激荡法二、启发构思法三、顿悟构思法四、辐射构思法五、二旧化一新法六、JW杨创意产生法七、水平思考法第二节广告表现的心理原则一、广告必须引人注意二、广告文案内容必须容易识别三、广告内容必须容易理解四、广告信息必须容易记忆五、广告最好能够唤起情绪、情感六、广告不能冒犯消费者第三节广告引人注意的原理和方法一、注意的原理二、广告如何引人注意第四节广告的视知觉原理及运用一、主观轮廓二、大小知觉三、运动知觉四、知觉的主动性第五节影响广告语言感知的因素一、影响视觉语言感知的因素二、影响听觉语言感知的因素第六节影响广告语言理解的因素一、受众方面二、广告作品方面第七节提高广告信息记忆效果的基本方法一、将广告信息不断地加以重复二、利用联想记忆的规律三、运用以语言的特点为中介进行编码的记忆原理四、广告信息的数量要适当五、广告形式新颖独特六、巧用人物模特七、促使受众卷入或注意第八节提高和巩固品牌知名度的策略一、注意品牌的标志设计二、重视品牌命名三、强化广告宣传第九节影响受众情绪和情感的因素一、受众因素二、广告环境因素三、广告因素第六章媒体策划心理第一节广告媒体的比较一、媒体的运用情形二、媒体的影响力三、消费者对媒体广告的态度四、受众的媒体接触情况五、媒体广告效应第二节主要广告媒体的接触心态一、报纸二、杂志三、广播四、电视五、互联网第三节广告媒体的心理特性一、报纸二、杂志三、广播四、电视五、互联网六、路牌七、霓虹灯八、邮件九、包装十、手机第四节媒体中广告的位置效应一、报纸中广告的位置效应二、杂志中广告的位置效应三、广播电视中广告的位置效应第五节广告重复的效果和方法一、广告重复的效果二、重复次数与效果的关系三、广告重复多少次为妙四、广告的重复策略第七章广告要素及其心理效应第一节广告构成要素的心理效应及创作原则一、画面二、语言三、音响第二节广告中画面和语言的配合一、关联或不关联二、同步与不同步三、画面表现的充分性四、画面为主还是语言为主第三节广告颜色的心理效应及运用一、彩色广告与黑白广告的对比二、颜色的心理意义三、颜色偏好四、颜色与易读性第四节广告中人物模特的作用及运用一、用或者不用人物二、用什么样的人物三、如何运用人物模特第五节广告大小的心理效应一、不同媒体广告的大小差异二、同一媒体内广告的大小差异第八章广告效果测量第一节广告效果测量概述一、广告效果测量的意义二、广告效果测量的范畴第二节印刷广告的效果测量一、直接评价法二、视向测验三、速示器测验四、阅读程度测验五、回忆测验六、征询测量第三节电视广告效果测量一、特征评价法二、影院测验三、回忆测验四、收视率调查五、生理测量第四节网络广告效果测量一、调查法二、实验法三、记录点击频次第五节广告活动的综合效果测量一、知晓测量二、销售分析测量附录
作者介绍
黄合水，男，1963年生。北京师范大学心理学博士、厦门大学新闻传播系教授、博士生导师、系副主任，厦门大学品牌与广告研究所所长，中央电视台广告部策略顾问，国家优秀教学成果二等奖、福建省优秀教学成果一等奖获得者。著有《广告心理学》、《市场调查概论》、《品牌建设精要》、《广告调研技巧》等。
本书从广告运作的角度进行系统阐述，全书分八章：绪论、广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量。
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