中国自主品牌的基本战略：基于珠三角地区的研究

图书标准信息

• 作者 蒋廉雄 著
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2013-09
• 版次 1
• ISBN 9787516123683
• 定价 52.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 317页
• 字数 268千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 粤港澳区域合作研究文丛

【内容简介】

　　现代营销战略理论是欧美营销研究者以成熟市场为现实基础，以西方企业，尤其是跨国公司及其建立的国际品牌为视角提出的。作为其理论核心，“基于竞争的差异化”被看作是品牌营销的基本战略。该书关注到“基于竞争的差异化”不适合作为自主品牌的建立战略的问题，首次提出以中国市场为现实基础、以自主品牌为观察视角对其进行研究的主张。通过建立“顾客-产品-品牌化驱动器”这一品牌战略的市场决定机制概念模型，分析了由市场需求性质和特征决定的自主品牌建立战略的主要依据和逻辑，进而提出和阐述了中国自主品牌的建立应该以“期望-原型化”而不是“竞争-差异化”作为基本战略的理论构想。在上述分析的基础上，还探讨了代工企业的市场战略、政府的角色定位与策略等重要问题，并对当前讨论中的一些流行观点，例如通过创新、产业集群建立自主品牌等观点进行了评价，甚至匡正。

【作者简介】

　　蒋廉雄，管理学博士，中山大学国际商学院副教授。目前主要从事业务战略、品牌战略、区域品牌与发展等方面的研究。承担多个国家、教育部和省级品牌研究课题。研究论文发表在《管理世界》等重要期刊上，研究成果获得教育部高等学校科学研究优秀成果奖（2009）。为宝洁公司、安利公司、BP公司、强生公司、丰田汽车、中国移动、中国电信、王老吉等企业和品牌提供过长期的研究和咨询服务，是灌装凉茶饮料王老吉“预防上火”定位的研究主持者和提出者。

【目录】

总序
导言
第一章自主品牌研究述评
一引言
二现有研究回顾
三有待明晰的问题
四其他问题
五小结

第二章概念基础与基本主题
一核心概念定义
二基本主题

第三章珠三角地区自主品牌现状分析
一引言
二品牌化水平分析
三品牌发展的行业结构分析
四与省内非珠三角地区的比较
五小结

第四章珠三角、长三角地区自主品牌现状的比较分析
一引言
二品牌化水平比较
三品牌发展的行业结构比较
四市场优势比较
五小结

第五章自主品牌建立的成效与问题
一引言
二成效分析
三问题分析
四小结

第六章自主品牌建立的市场决定机制
一引言
二理论基础与概念模型
三市场决定机制分析
四小结

第七章自主品牌的市场战略边界、市场选择与建立途径
一引言
二需求特征决定的市场战略
三自主品牌建立的途径
四集群、创新与自主品牌建立等关键问题
五小结

第八章自主品牌建立的基本战略
一引言
二基于竞争的差异化战略的适应性问题
三基于顾客期望的原型化战略
四影响自主品牌基本战略形成的相关因素
五小结

第九章代工企业的市场战略
一引言
二代工市场战略的形成
三转变市场战略的内在障碍
四可选择的市场战略
五小结

第十章区域品牌的建立与协同营销战略
一引言
二区域品牌的概念、特征及其含义
三区域品牌形象及其形成机理
四区域形象营销的战略框架
五区域品牌资产的概念与测量
六通过营销协同发展区域品牌资产
七小结

第十一章自主品牌建立中的政府角色与策略
一引言
二政府的现行政策和行动
三关于政府角色的现有观点
四政府角色的定位
五政府作为“积极影响者”的策略
六小结
后记